DIM-Marketingblog

Unsere Studie, die bereits vor Weihnachten geschaltet wurde, wird bis zum 18.01.2010 verlängert. Unter www.dim-marktforschung.de/smm finden Sie insgesamt fünf Fragen zum Thema Social Media Marketing. Wir bitten Sie, sich drei Minuten Zeit zu nehmen, um aufschlussreiche Ergebnisse liefern zu können.

Ab Ende Januar werden die Ergebnisse präsentiert.

Vorab schon einmal herzlichen Dank für Ihre Kooperation!

Weiterempfehlungsabsicht der Zoobesucher

Aktuelle Studie belegt: 94,2 Prozent der Besucher empfehlen den Kölner Zoo weiter.

Der Kölner Zoo ist und bleibt ein wichtiger Publikumsmagnet. In einer aktuellen Studie erhielt der drittälteste Zoo Deutschlands durchweg positive Bewertungen. Insgesamt beurteilen die 750 befragten Besucher den Zoo mit einer Gesamtnote von 1,8.

Freizeitparks, Musik-Veranstaltungen, Sport-Events – in Zeiten konkurrierender Erlebnisangebote sind Zoos keine Selbstläufer mehr. Vielmehr entscheidet die Gunst der Besucher, wie und wo diese ihre Freizeit verbringen. Die Kundenzufriedenheit wird somit zu einem zentralen Erfolgsfaktor. Vor diesem Hintergrund hat der Kölner Zoo 2009 eine unabhängige Zufriedenheitsstudie in Auftrag gegeben. Von April bis Oktober hat das Deutsche Institut für Marketing insgesamt 750 persönliche Interviews mit den Besuchern geführt. Mit Noten von eins bis sechs konnten die Befragten verschiedene Angebote und Leistungen des Zoos beurteilen.

(weiterlesen …)

Social Media Marketing ist momentan in aller Munde. Wie gehen Sie mit dieser Form des Onlinemarketing in Ihrem Unternehmen um?

Wir führen bis zum 03.01.2010 wieder eine Kurzbefragung durch. Diesmal interessiert uns der aktuelle Hype um Facebook, Twitter und Co. Wie geht Ihr Unternehmen, wie gehen Sie mit Social Media Marketing um?

Anbei finden Sie den Link: http://www.dim-marktforschung.de/index.php?id=smm

Ab Mitte Januar finden Sie hier die Ergebnisse der Befragung.

Nachdem sich der deutschen Tagespresse Mitte dieses Jahres eine positive Entwicklung aufwies, wird derzeit ein Rücklauf der Gesamtauflagen notiert. Im Gegensatz dazu zeigen sich Titel  der Fachpresse und Kundenzeitschriften im Verkauf stabil und  Publikumszeitschriften haben ihre Gesamtauflage im Gegensatz zum zweiten Quartal zu erhöht. (weiterlesen …)

Können Sie sich vorstellen, dass es nach wie vor Menschen gibt, die das Internet nicht nutzen? Keine E-Mails, kein schnelles Nachschauen, wenn man eine Antwort sucht?! Aber es gibt sie, wie der (N)ONLINER Atlas 2009 zeigt. (weiterlesen …)

Aktuell verzeichnet der globale Internet-Suchmarkt rund 100 Milliarden Suchanfragen im Monat. Im Juli diesen Jahres wurde mit 113 Milliarden Suchanfragen ein Zuwachs von 41 Prozent gegenüber dem Vergleichsmonat im Vorjahr registriert.

Dabei ist die klare Marktherrschaft von “Google” nicht überraschend. Mit einem Marktanteil von 67,5 Prozent hält Google seinen größten Wettbewerber Yahoo (7,8 Prozent) erfolgreich auf Abstand. Darauf folgen die chinesische Suchmaschine “Baidu” sowie die von Microsoft entwickelte Suchmaschine “Bing”.

Auch die Partnerschaft zwischen “Yahoo” und “Bing” scheint für “Google” wenig gefährlich zu sein. Aufgrund des rasanten Wandels innerhalb der Internet-Branche ist eine Prognose schwer zu fällen. Momentan scheint es jedoch keine Chance zu geben “Google” von seiner Position im Markt zu stoßen.

Insgesamt verzeichneten in diesem Jahr jedoch alle großen Suchmaschinen signifikante Zuwächse. Den größten Zuwachs verzeichnete hierbei die russische Suchmaschine “Yandex” mit einem Plus von 94 Prozent im Vergleich zu 2008. Europa liegt im Vergleich zwischen den Kontinenten mit 32, 1 Prozent der weltweiten Suchanfragen an der Spitze, gefolgt von der Region Asia-Pazifik (30,8 Prozent).

Quelle: Absatzwirtschaft 02.09.09

Laut einer aktuellen Studie greifen werbeaffine Verbraucher gerne zu einfachen Werbeblättchen. Dabei liegen Prospekte in ihrer Beliebtheit weit vor Anzeigenblättern und Sonntagszeitungen. Diese Studie gibt vor allem den Marketingentscheidern und Mediaplanern einen guten Überblick über die Wirkung der Direktmarketingmedien.

Die Verbraucher schätzen die Art der Werbung, welche klar und ehrlich ankommt, wie die Prospektwerbung. Deren Wirkung wird oftmals unterschätzt, vor allem da die Zielgruppe durch Werbeverweigerer sehr eingeschränkt scheint.

Dabei bestätigen 43,5 Prozent der Befragten, die direkt zugestellten Prospekte regelmäßig zu lesen. Im Gegensatz dazu widmen sich nur 9,2 Prozent der Befragten den Anzeigenblättern sowie den Sonntagszeitungen.

Das größte Problem im Bereich der Prospektwerbung liegt in der Zustellung. Es geschieht zu oft, dass die Prospekte am Gartenzaun oder in einem Hausflur enden und nicht direkt in die Briefkästen geworfen werden. Demnach besteht die Gefahr, dass fast 90 Prozent der Ausgaben nicht bei den Konsumenten ankommen.

Dennoch schneidet die Prospektwerbung mit einem Wirkungsgrad von 42,7 Prozent am besten unter den Direktmarketingmedien ab und wird von 75,7 Prozent der werbeaffinen Deutschen als positiv wahrgenommen.

Quelle: HORIZONT Nr. 26

Was ein CMO ist?

Das Kürzel CMO, Chief Marketing Officer, bezeichnet den Marketingleiter im Rang eines Vorstandes. Man könnte jetzt der natürlich der Meinung sein, dass jeder Marketingleiter auch ein CMO ist. Dies ist nicht der Fall.

Welche Anforderungen werden an einen CMO gestellt?

Die Anforderungen an einen CMO gehen deutlich über das Profil eines normalen Marketing- und Kommunikationsleiters hinaus. Neben Führungskompetenz wird von einem CMO erwartet, dass er das Geschäftsmodell  des Unternehmens versteht, konkrete Wachstumsimpulse liefert und die strategische Weiterentwicklung des Unternehmens mit einem kaufmännischen Background stützt.

Welche Entscheidungsbereiche ein CMO abdecken sollte!

Ein CMO hat die Verantwortung für das Markenportfolio des Unternehmens. Häufig wird der Entscheidungsbereich noch ausgeweitet auf die Bereiche Innovation, Kundenmanagement, Agenturbeziehungen, Vertrieb und Unternehmensimage.

Was verdient ein CMO?

Der Amerikanische Informationdienst “Ad AGE” hat in seiner aktuellen Erhebung die Vergütung der 100 bestverdienensten CMOS´s in Amerika veröffentlicht. Der bestvergütete Chief Marketing Officer (CMO) ist aktuell Mark Javis von Dell. Neben einem Festgehalt von 585.000 $ hat er im Jahr 2007 zusätzlich noch einen Bonus von 5,7 Mio Dollar und Aktienoptionen in Höhe von 9,1 Mio $ erhalten, macht in der Summe knapp 15,5 Mio $.

Sind Sie ein CMO und möchten Sie weitere Informationen haben? Nehmen Sie mit dem Deutsches Institut für Marketing kontakt auf.  Tel. 0221 99 555 100.

Der Bereich “Public Relations” (PR) wird – zumindest in der deutschsprachigen – Literatur eher rudimentär im Marketing im Rahmen der Kommunikationspolitik behandelt. Pressearbeit spielt dort gegenüber den anderen Instrumenten wie der Werbung oder der Verkaufsförderung eine untergeordnete Rolle.

Die Gründe für die relativ geringe Beachtung der PR können sein, dass PR wenig konkret fassbar ist und der Erfolg nicht nur von den Inhalten der Botschaft, sondern wesentlich durch die Zeitungsredaktionen bestimmt wird. PR ist somit nur bedingt steuerbar und durch Variablen bestimmt, die seitens der Unternehmen nicht bzw. nur schwer beeinflussbar sind. In der Wirtschaft spiegelt sich das ebenfalls wider: So verfügen die Unternehmen in der Regel über eine Marketing- oder Werbeabteilung – eine eigenständige Abteilung für Presse- und Öffentlichkeitsarbeit jedoch ist nur in größeren Unternehmen zu finden.

(weiterlesen …)

Die Weiterentwicklung und Durchsetzung von Online-Werbe- bzw. Informationsangeboten sollen doch sehr viel schneller erfolgen als die meisten Experten momentan voraussagen. Laut der aktuellen Trendstudie “Mediennutzungsverhalten in der Web-Gesellschaft 2018″ von Lothar Rolke und Johanna Höhn der FH Mainz werden bis zum Jahr 2018 Tageszeitungen 30 Prozent ihrer Leser verlieren, und die Werbeeinnahmen des Internets wird die der Printmedien übersteigen.

Das Internet als kombinierter Informations-, Unterhaltungs- und Einkaufsführer setzt sich relativ schnell in den Generationen bis 60 Jahre durch. Rolke, Professor der Betriebswirtschaftslehre und Unternehmenskommunikation, war sehr über die Selbstverständlichkeit erstaunt, mit der die jüngere Generation Online-Angebote nutzt, aber auch über die Geschwindigkeit, mit der die 35- bis 50-Jährigen gelernt haben, die neuen Informations- und Kommunikationsmöglichkeiten zu gebrauchen.

Internet als gute Informationsquelle

In der Kampagnenplanung werde so das Internet zum Leitmedium aufsteigen. Vor allem gilt das neue Medium mittlerweile als gute Informationsquelle und erfährt eine hohe Akzeptanz: Um sich ganz allgemein zu informieren, nutzen die insgesamt 600 Befragten im Durchschnitt die Online-Angebote dreimal so häufig wie Fernsehen, Tages- und Publikumsmedien zusammen. Zudem fühlen sich alle Altersgruppen durch das Internet gut informiert.

(weiterlesen …)