DIM-Marketingblog

Der Produktmanager kann ohne Übertreibung in vielen Unternehmen als zentrale Anlaufstelle für das operative Marketing angesehen werden. Seine Arbeit legt den Grundstein für den Erfolg eines Produktes.

Dabei werden an einen Produktmanager erhebliche Anforderungen gestellt: Unterschiedlichste Fachkenntnisse, Kontaktfreudigkeit und eine ausgeprägte, vernetzte Denkweise werden vorausgesetzt.

Das Deutsche Institut für Marketing bietet für Produktmanager einer erfolgreichen Workshop im März 2010 an.  Diskutieren Sie in einer effektiven Arbeits- und Lernumgebung die Aufgabenfelder eines Produktmanagers.

Hier finden Sie weitere Informationen:

http://www.marketinginstitut.biz/seminare.asp?seminar=Produktmanagement

Beachten Sie auch unseren Gratis-Download: Checkliste “6 Anforderungen an einen erfolgreichen Produktmanager“

Kennen Sie dies? Eigentlich haben Sie ein gutes Produkt, der Wettbewerb ist deutlich teuerer als Sie und nicht so leistungsfähig. Sie haben auch einige Erfolge bei der Ansprache potenzieller Kunden.

ABER! Der richtige Durchbruch lässt noch auf sich warten. In vielen Präsentationen bei Ihrer Kunden stellen Sie zwar die Fakten des Produktes dar, der Funke springt nur leider nicht über. (weiterlesen…)

Nutzen Sie alle Potenziale, die im Einkauf von Agenturleistungen liegen! Geld ausgeben kann jeder. Effizient Marketingleistungen beschaffen nicht! Unser Seminar “Einkauf von Marketingleistungen” schafft hier Abhilfe. Erleben und trainieren Sie in diesem Seminar, wie Sie einkäuferisch mit Marketingprojekten umgehen können. Mehr Effizienz, mehr Kontrolle und bessere Zusammenarbeit mit internen und externen Partnern. Sprechen Sie die Sprache der Kreativen und verstehen Sie die Herausforderungen beim Einkauf von Marketingleistungen. Sie erhalten Argumentationshilfen für die Zusammenarbeit von Einkauf, Marketing und Agenturen und erfahren mehr über Optimierungspotenziale bei der Beschaffung von Agenturleistungen und wie man diese umsetzt.

Nutzen Sie Ihr Potenzial und professionalisieren Sie den Einkauf von Agenturleistungen. 3 Tipps vom Beratungsteam des Deutschen Institut für Marketing:

1. Klären Sie Ihren Bedarf
Viele Agenturen beklagen sich, dass Kunden schlecht briefen können. Gleichzeitig ensteht ein Großteil der unnötigen Kosten dadurch, dass Werbemittel nachträglich geändert werden. Nachdenken und erst dann die Agentur briefen! Eine exakte Servicedefinition und damit auch ein verlässliches Breifing steigert massiv die Effizienz.

2. Bilden Sie einen Agenturpool
Die Welt der Dienstleister ist vielfältig. Häufig haben verschiedene Abteilungen auch verschiedene Bedarfe. Daher sollten Sie sich im Vorfeld einen Überblick über den Dienstleister-Markt verschaffen und Ihre konkreten Bedürfnisse zum Anlass nehmen, um eine Shortlist der möglichen Dienstleister zu erstellen. Dies führt zu mehr Verlässlichkeit, eine bessere Beziehung zur Agentur und stellt den Fachabteilungen immer den besten passenden Dienstleister zur Verfügung.

3. Verhandeln Sie über Leistungen nicht über Stunden
Auch wenn es sehr reizvoll ist, den Stundensatz eines Art Direktors runter zu handeln, so möchte man doch eigentlich eine gute Werbe- oder Agenturleistung erhalten. Verhandeln Sie lieber die Werbeleistung (Spot/Flyer/Werbekonzept) und nicht die Einzelstunde.

Möchten Sie mehr Tipps haben und Benchmarktdaten erhalten, dann ist unser Seminarteam gerne in unserem Seminar oder auch in einer Inhouse-Schulung für Sie da!

Konkrete Informationen zu unserem Seminar erhalten Sie hier!

Sonstiges: Dieses Seminar wird auch Inhouse angeboten.

Dauer: 2 Tage

Nächste Termine: Mi 09.09.2009 bis Do 10.09.2009

Marketingprozesse moderner Unternehmen passen sich dynamisch den veränderten Marktbedingungen an. Die Strategien werden dadurch immer umfangreicher, wodurch die Aufwendungen für Erfolg versprechende Maßnahmen ebenso zunehmen. Gleichzeitig steigt aber auch das Risiko, dass die gewählten Strategien erfolglos bleiben. Ein gutes Basiswissen im Marketing ist daher unverzichtbar. Der Workshop Grundlagen Marketingplanung & -konzeption beschreibt die Struktur des Marketing und gibt anhand von zahlreichen Beispielen an, wie erfolgreiches Marketing gestaltet werden kann.

Der DIM-Ansatz zeigt Ihnen – systematisch und strukturiert – Möglichkeiten für die aktive Marketingarbeit auf. Nutzen Sie das fundierte Fachwissen direkt mit Hilfe konkreter Umsetzungsinstrumente. Im Workshop stehen passende Tools für die Praxis zur Verfügung. Marktforschung, Marketingstrategien und praktische Umsetzungsinstrumente des Marketingalltags werden von den Fachreferenten aus einem Guss zur Verfügung gestellt.

Wenn Sie mehr über die Inhalte und den Ablauf erfahren möchten klicken Sie hier!

Verständlich und praxistauglich vermittelt das Grundlagen-Seminar “BWL für Nicht-Kaufleute” betriebswirtschaftliches Basiswissen. Zugeschnitten auf Teilnehmer ohne ökonomischen Hintergrund wie z.B. Naturwissenschaftler, technische Angestellte, Handwerker oder Freiberufler soll die Vermittlung des Basiswissens vor allem vor wirtschaftlichen Einbrüchen schützen.

Unternehmenserfolg hängt heute verstärkt von betriebswirtschaftlichen Kenntnissen ab, die im Idealfall in allen Abteilungen eines Unternehmens vorhanden sind. Denn nicht nur der Finanzbereich allein steuert die wirtschaftliche Erfolgskontrolle, den größten Einfluss haben oftmals die operativen Abteilungen. Um auch an diesen Stellen richtige Entscheidungen zu treffen, bedarf es grundlegender BWL-Kenntnisse.

Begriffe wie Liquidität, EBITDA werden für Führungskräfte mit technischem oder naturwissenschaftlichem Hintergrund immer wichtiger. Aber auch Mitarbeiter aus den kreativ-kommunikativen, medizinischen oder sozialen Bereichen benötigen immer öfter vertiefende betriebswirtschaftliche Fähigkeiten. Das zweitägige Seminar vermittelt u.a. betriebliche Grundfunktionen, alle wichtigen Kennzahlen und deren unternehmerische Bedeutung sowie moderne Managementbegriffe. Alle im Seminar bearbeiteten Instrumente der BWL werden in anschaulicher Form durch Praxisbeispiele dargestellt und ausführlich diskutiert. Mit dem neuen, erlernten Wissen verstehen die Teilnehmer entsprechende ökonomische Zusammenhänge und arbeiten letztendlich fachübergreifend.

Nähere Informationen finden Sie hier!

Mehr zum lesen:
Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre

Rhetorik Buch

Rhetorik, also die Fähigkeit, reden zu können, gehört zu den wichtigsten Soft Skills, die man sich im heutigen Berufsleben aneignen kann. Dementsprechend ist der Markt an Rhetorik-Ratgebern auch überflutet. Nicht wenige bieten einen Schnellschuss-Ansatz und versprechen, mit einfachen Methoden und „Wundermitteln” schnelle Erfolge.

„Einfach gesagt – Wenn jeder plötzlich zuhört und versteht” geht einen anderen Weg. In seinem hervorragenden Rhetorik-Buch zeigt der Autor Oliver Groß, wie wichtig grundsätzliche Dinge wie Charakter, Werte und Überzeugungen sind, wenn es darum geht, die „eigene Rhetorik” zu finden. Immer wieder plädiert er für eine Abkehr vom Kopieren guter Redner und stattdessen zu einer Hinwendung zu den eigenen Fähigkeiten, die in jedem Menschen schlummern. Nur wenn die Rhetorik zum Menschen passt, also authentisch wirkt, kann freies Reden wirklich gelingen.

Diese Einstellung zieht sich wie ein roter Faden durch das ganze Buch, das übrigens mit knapp über 100 Seiten handlich und kompakt, aber trotzdem voller Inhalt ist. Die Rhetorik setzt sich laut Autor aus vier Bausteinen zusammen:

1. Der Zuhörer muss Lust haben zuzuhören. Dies gelingt nur, wenn der Redner authentisch auftritt und wirklich glaubwürdig „rüberkommt”.
2. Der Zuhörer muss verstehen können. Dabei wird die Sprache der Bilder wichtig. In diesem Kapitel geht der Autor auch auf wichtige Elemente und Modelle der Kommunikationsforschung, wie das Vier-Ohren-Modell oder das Eisbergmodell ein und erklärt den Zusammenhang mit erfolgreicher Rhetorik.
3. Der Zuhörer muss nachvollziehen und behalten können. Dass eine gute Vorbereitung das A und O einer jeden gelungenen Rede ist, wird in diesem Kapitel deutlich. Für die Rede selbst empfiehlt Groß die IDEAL-Struktur.
4. Der Zuhörer muss es nutzen und umsetzen können. Wie man eine Rede so hält, dass sie einen wirklichen Mehrwert und Nutzen für den Zuhörer bietet, erklärt das letzte Kapitel.

Für jeden, für den Rhetorik mehr ist als nur andere Redner zu imitieren, ist dieses Buch eine Goldgrube. Wohltuend offen und ohne überzogene Versprechungen zeigt Oliver Groß, wie jeder Mensch seine eigene Rhetorik findet. Die vielen Absätze, Grafiken, Hervorhebungen und eingeschobenen Geschichten erhöhen die Lesbarkeit enorm und machen aus dem Buch einen hilfreichen Ratgeber, den man immer gern zur Hand nimmt.

Einfach gesagt – Wenn plötzlich jeder zuhört und versteht jetzt bei Amazon bestellen.

Ebenfalls um Rhetorik als Persönlichkeitsentwicklung geht es im Seminar Rhetorik: Mit Persönlichkeit zum Erfolg. Das nächste Seminar findet am 27. und 28. August in Köln statt. Neben den Grundlagen der Rhetorik lernen Sie dort auch, wie Sie auf unfaire Attacken reagieren und mit Blackouts umgehen.

Zum Seminar Rhetorik: Mit Persönlichkeit zum Erfolg

Absolventen des ersten Durchlaufs

An dieser Stelle möchten wir den erfolgreichen Absolventen des ersten Durchlaufs unseres zertifizierten „Referenten für Marketingkommunikation Deutsches Institut für Marketing (DIM)/ADG“ ganz herzlich gratulieren.

Mit der systematischen Qualifizierung zum zertifizierten „Referenten für Marketingkommunikation Deutsches Institut für Marketing (DIM)/ADG“ bietet die ADG seit Dezember letzten Jahres ein neues Qualifizierungsprogramm für Führungskräfte und Spezialisten aus dem Bereich Marketing an.

Das zweiwöchige Kompaktprogramm „Marketing kompakt“ hat den Teilnehmern das notwendige Rüstzeug für die tägliche Marketingarbeit geliefert, um zukünftig die Kommunikation der Bank noch stärker in den Vordergrund zu rücken. Besonderen Anklang fand der offene Erfahrungsaustausch untereinander und mit den Referenten. Im Mittelpunkt der Ausbildung standen u.a. die Schwerpunkte PR- und Öffentlichkeitsarbeit, Guerilla-Marketing, Werbewirkung, Eventmanagement, Sponsoring, Marketingcontrolling und Marketingrecht.

Das Feedback der Teilnehmer war durchgehend positiv, viele Anregungen konnten im Detail direkt in die Praxis übernommen werden. Die Kolleginnen und Kollegen aus dem Marketing nahmen zahlreiche Impulse für zukünftige Projekte mit in ihre Institute.

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Suchmaschinen stellen nach wie vor die wichtigsten Traffic-Lieferanten für die meisten Websites dar. Bei Google & Co. ganz oben zu stehen ist daher ein oft geäußerter Wunsch von Webmastern und Marketingverantwortlichen.

Durch Suchmaschinenoptimierung (SEO) lässt sich dieses Ziel in den meisten Fällen auch verwirklichen. Hier ist jedoch umfangreiches Fach- und Spezialwissen gefragt. Die Algorithmen der Suchmaschinen ändern sich ständig und nur wer sich intensiv mit der Materie befasst, bleibt am Ball.

Einer der wichtigsten Faktoren bei den großen Suchmaschinen ist die Zahl und Qualität der Links, die auf eine Seite verlinken (Backlinks). Je mehr Backlinks eine Seite hat, desto wichtiger wird sie von den Suchmaschinen eingeschätzt und desto höher rutscht sie im Ranking. Allerdings ist Backlink nicht gleich Backlink. Viele Kriterien bestimmen die Qualität eines Links. Wie sieht er also aus, der perfekte Backlink?

Der perfekte Backlink

Natürlich kennt die genauen Kriterien, die die Suchmaschinen anlegen, niemand. Allerdings lässt sich durch einzelne Aussagen der Suchmaschinenbetreiber, durch Erfahrungswerte und Trial-and-error-Prozesse recht genau festlegen, wie ein qualitativ hochwertiger Backlink aussehen sollte. Folgende Kriterien spielen dabei eine Rolle:

• der Backlink steht nicht in der Nähe von Worten wie “Partner”, “Links” oder “Empfehlungen”,
• die verlinkte Seite linkt nicht zurück zur linkgebenden Seite (kein reziproker Linktausch),
• die linkgebende Seite hat selber möglichst viele, hochwertige Backlinks von vielen unterschiedlichen IP-Adressen (der reine PageRank ist nicht mehr der ausschlaggebende Faktor),
• der Link steht auf der Startseite oder zumindest auf einer oberen Ebene,
• er enthält eines Ihrer Schlüsselworte als Linktext,
• wenn sich der Link im Text befindet, steht er recht weit oben am Anfang des Textes,
• die linkgebende Seite heißt nicht “links.html”, “empfehlungen.php” oder ähnlich,
• auf der linkgebenden Seite befinden sich nur wenige oder keine sonstigen ausgehenden Links,
• das Thema der linkgebenden Seite ist ähnlich dem der verlinkten Seite
• die linkgebende Seite befindet sich im Index der Suchmaschinen und rankt zu den wichtigen Suchbegriffen gut,
• der Link ist nicht mit einem “nofollow”-Tag versehen.

Sie sehen, es gilt eine ganze Menge zu beachten, wenn man sich auf die Suche nach hochwertigen Links macht. Oft sind nicht alle Kriterien gegeben; dann ist im Einzelfall abzuwägen, ob sich ein Linktausch trotzdem lohnt.

Wie Sie gute Links erkennen, haben Sie nun erfahren. Wie Sie an solche Links kommen, was bei der Suchmaschinenoptimierung sonst noch zu beachten ist, sowie alles, was sonst im Online-Marketing zählt, lernen Sie im neuen Buch Online-Marketing von Michael Bernecker und Felix Beilharz sowie in unserem 2-tägigen Online-Marketing Seminar. Dort erhalten Sie eine gründliche und praxisnahe Einführung in das Online-Marketing. Am Ende dieser zwei Tage werden Sie nicht nur “mitreden” können, sondern auch wissen, worum sich die Online-Welt dreht, welche Maßnahmen in Ihrer Situation sinnvoll sind und wie Sie mit den aktuellen und kommenden Anforderungen des Online-Marketing effizient umgehen.

Für viele ist der Begriff „Suchmaschinenoptimierung“ immer noch unverständlich und weitestgehend unbekannt. Doch wer langfristig auf dem (virtuellen) Markt erfolgreich sein will, kommt um dieses Thema nicht mehr herum. Mit unseren 10 Tipps zur Suchmaschinenoptimierung können Sie einen ersten wertvollen Einblick erhalten und selber testen, wie gut Sie online aufgestellt sind:

• Domainname
• Kommt das Keyword im Domainnamen vor? Beispiel: www.obst-und-gemuese.de

• Dateinamen
• Enthalten Ihre Dateinamen wichtige Keywords? Beispiel: www.obst-und-gemuese.de/birnen.htm

• Titel
• Hat Ihre Homepage einen Titel, der Ihre Keywords umfasst? Beispiel: <title>Obst-und-Gemüse.de – Alles über Obst und Gemüse</title> (weiterlesen…)

Sie wollen Rhetorik hautnah erleben? Dann nehmen Sie einmal an dem praxisintensiven Training „Rhetorik: Mit Persönlichkeit überzeugen!“ teil, welches vom DIM als 2-tägiges Kompetenz-Programm angeboten wird. Ein paar Tipps und Tricks einer Anleitung zu einer gut vorbereiteten Rede finden Sie schon einmal vorab hier:

• Jeweils eine Überschrift oder ein griffiges Stichwort für jedes Kärtchen.

• Ordnen Sie die Kärtchen so, wie Ihnen die Abfolge am zweckmäßigsten erscheint.

• Dann reden Sie los.

• Verwenden Sie ein Tonband und zeichnen Sie Ihre „Rede“ auf. (weiterlesen…)