DIM-Marketingblog

Das Werbebriefing ist ein entscheidener Erfolgsfaktor der Werbung, vor allem in Zusammenarbeit mit externen Dienstleistern, jedoch auch innerhalb des Unternehmens. Wenn das Briefing ausbleibt oder missverständlich formuliert ist kann dies dazu führen, dass die Werbung nicht zu dem Unternehmen passt und somit innerhalb der Zielgruppe für Verwirrung sorgt.

Dabei sollte das Werbebriefing einfach und logisch sowie kurz und prägnant erscheinen .

Im Folgenden sind einige Punkte zu finden, die ein Werbebriefing in jedem Fall enthalten sollte.

1. Situationsanalyse
Die Situationsanalyse klärt, wo das Unternehmen steht. Dazu gehört die Beschreibung des Produktes sowie dessen Bedeutung, der Grund/ die Gründe für die Produktentwicklung sowie den Prozess der Produktentwicklung, die aktuelle Marktentwicklung, die Preisentwicklung einschließlich der Einflussfaktoren, die Packungsgrößen, -formen, Trends, die bisherigen Kommunikationsstrategien sowie die wesentlichen Veränderungen und Einflussfaktoren in der Verbraucherschaft.

2. Zielgruppe
Die Zielgruppe muss möglichst genau definiert sein, um einen Erfolg in der Werbung zu erlangen. Dabei werden Käufer und Verwender unterschieden. Die Kauf- bzw. Verwendungsgewohnheiten spielen ebenfalls eine große Rolle. Zudem sollten die Zielgruppensegmente sowie die Potenzialbeurteilung klar kommuniziert werden.
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Gerade in Zeiten der Wirtschaftskrise bleibt ein Wandel auf dem Wirtschaftsmarkt nicht aus. Inwieweit haben Sie Veränderungen wahrgenommen? Haben Sie in Ihrem Unternehmen bereits Prognosen für das Jahr 2010 aufgestellt? Und sehen Sie in dem nächsten Jahr Chancen oder Risiken für Ihr Unternehmen?

Wir empfehlen zweimal im Jahr ein Meeting mit der Geschäftsführung bei dem die folgenden Fragen beantwortet werden sollten. Sie sollten dabei Ihre momentane Wahrnehmung auf den Märkten, Ihre Prognose sowie die Chancen und Risiken für Ihr Unternehmen erörtern.

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Der Bundesverband Informationswirtschaft, Telekommunikation und Neue Medien e.V. (Bitkom) hat in Kooperation mit der I-Crossing GmbH ein aufschlussreiches Kompendium zum Affiliate Management herausgegeben. Auf 16 Seiten finden Interessierte Einblicke in Konzeption und Realisierung von Affiliate-Maßnahmen.

Affiliate Management ist ein integrierter Bestandteil des Marketing Mix. Als Online Marketing Maßnahme mit dem stärksten Vertriebsansatz bietet Affiliate Marketing optimale Möglichkeiten, die Saleskanäle und Vertriebsaktivitäten im Internet zu erweitern. Als ein besonders effizientes und risikoreduziertes Geschäftsmodell trägt Affiliate Management somit immer stärker zum Gesamtumsatz bei. Rund 79 Prozent der Unternehmen planen in Zukunft dieses auszubauen. Anhand von zahlreichen Praxisbeispielen wird in dem Leitfaden gezeigt, was es beim Affiliate Marketing zu beachten gilt, welche Vorteile es bietet und welche Faktoren für den Erfolg des Affiliate Managements entscheidend sind. Darüber hinaus werden die wichtigsten Provisionsmodelle erläutert und praxisorientierte Tipps und Tricks, sowie eine Checkliste geliefert.

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Eine Checkliste mit den wichtigsten Regeln, Tipps und Tricks zum Thema Webdesign. Der Inhalt zur Checkliste stammt aus dem Englischen von dem amerikanischen Webdesign-Guru Josiah Cole “Things Not To Do When Building a Website“.

• Verwenden und programmieren Sie niemals Sondergrößen, die nicht den standardisierten Web-Browsern entsprechen.
• Ihre Website sollte direkt die Startseite anzeigen, damit die „Message“ Ihres Inhaltes nicht verloren geht.
• Bieten Sie niemals eine Schmal- und Breitbandversion Ihrer Website an.
• Bieten Sie niemals eine HTML- und Flash Version Ihrer Website an.
• Programmieren Sie niemals eine Website, die ausschließlich auf Flash basiert. Reine Flash-Seiten nerven und sind für Suchmaschinen nicht zu finden.
• Machen Sie keine exotischen Versuche bezüglich der Navigation.
• Print ist Print und Web ist Web. Auch wenn beides „Designer“ sind, sind Sie vom unterschiedlichen Fach.
• Content ist König.
• Stellen Sie sicher, dass die Website in allen Browsern einwandfrei dargestellt wird. (weiterlesen…)

Viele Menschen müssen in ihrem Beruf vor anderen Menschen sprechen – in Präsentationen, Vorträgen, Meetings, Mitarbeitergesprächen etc. Obwohl das öffentliche Sprechen und Präsentieren im beruflichen Alltag bereits gang und gäbe ist, bedeutet es für viele Menschen immer noch ein immenser physischer und psychischer Stress. Ein Teufelskreis, denn während der Redner Stress verspürt, konzentriert er sich vollkommen auf die negativen Gefühle, seine Wirkung, seine Fehler. Wir sagen Ihnen, wie Sie mit ein paar Schritten im Vorfeld gegen erste Stress-Symptome parieren können. (weiterlesen…)