DIM-Marketingblog

Guerilla Marketing ist momentan ohne Zweifel In. Demnach kommt Thomas Patalas Buch zu diesem Thema zur richtigen Zeit. In seinem über 180 Seiten langen Werk erläutert er anhand vieler Beispiele die Möglichkeiten, die das Guerilla Marketing bietet. Da auch eine Guerilla Marketing Aktion eine Strategie verfolgt und gut geplant werden soll, arbeitet er zudem die Grundlagen des Guerilla Marketing auf.

Das Buch ist mit viel Witz und Charme geschrieben und trotzdem in sich sehr gut strukturiert. Zu empfehlen für alle Einsteiger in das Guerilla Marketing.

Das Lexikon Kommunikationspolitik herausgegeben von Klaus Brüne, Susanne Czech-Winkelmann, Berhard Heidel und Jakob Weinberg erweckt zunächst den Anschein eventuell nicht umfangreich genug zu sein. Bei näherer Betrachtung wird jedoch klar, dass wirklich alle wichtigen Fachbegriffe aus dem breiten Umfeld der Kommunikationspolitik darin enthalten sind.

Der Autor versteht es sehr gut die Begriffe knapp und verständlich zu erläutern. Der Leser weiß danach genau das, was er wissen muss, um mit diesem Begriff arbeiten zu können.

Lexikon Kommunikationspolitik

Die 216 Seiten des Werkes sind voll gepackt mit Wissen im Bereich Kommunikationspolitik. Ergänzt werden die Ausführungen durch Abbildungen und Beispiele, die das Verständnis nochmals erleichtern.

Dieses Buch richtet sich sowohl an Studenten als auch an Praktiker in diesem Bereich.

Verlag: Deutscher Fachverlag
Preis: 68,00 Euro
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Dieses Werk teilt sich in fünf, stark untergliederte, Kapitel ein und schafft es dem Leser auf 393 Seiten Textteil die Thematik der internationalen Marketingforschung näher zu bringen.

Der Autor, Erich Bauer, benutzt eine klare, verständliche Sprache, sodass die Sachverhalte auch für diejenigen zu verstehen sind, denen die Thematik fremd ist. Sein sprachlicher Stil wird von zahlreichen Grafiken unterstützt, welche dem Leser ebenfalls das Verständnis erleichtern. Ebenso das gesamte Layout des Buches ist sehr leserfreundlich gestaltet.

Internationale Marketingforschung – Informationsgewinnung für das internationale Marketing

Der Ausführliche Anhang des Werkes ist sehr informativ für jeden Leser und vor allem gut in der Praxis zu verwenden. Demnach richtet sich dieses Buch nicht nur an Studenten, sondern auch an Praktiker, die sich in diesem Bereich weiterbilden möchten.

Verlag: Oldenbourg Verlag München

Preis: 44,80 Euro

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Dieses Nachschlagewerk lohnt sich! Für alle Studenten oder Praktiker in diesem Bereich ist dieses Werk ein sinnvolles Nachschlagewerk, indem alle klassischen als auch moderneren Begriffe des Konsumentenverhalten und Marktforschung zu finden sind.

Lexikon Konsumentenverhalten und Marktforschung

Die Begriffe werden auf den Punkt genau soweit erklärt wie nötig. Das heißt der Leser versteht die Begriffe und kann mit Ihnen arbeiten ohne vorher seitenweise Definitionen und Abhandlungen zu dem Begriff zu lesen.

Mit Hilfe verschiedener Abbildungen sowie Beispielen gelingt es, dem Leser auch komplexere Sachverhalte, vor allem in der Marktforschung, nahezubringen.

Verlag: Deutscher Fachverlag

Preis: 68,00 Euro

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Jahrbuch Markentechnik

Die 24 Autoren des Jahrbuch Markentechnik vereinen Wissen über Marke aus der Praxis als auch aus der Wissenschaft. Jeder Markeninteressierte findet auf den über 440 Seiten aktuelle Erkenntnisse und aktuelles Wissen rund um die Marke.

Geteilt wird das Werk in fünf Themenbereiche: Markenherausforderung: Globalisierung, Markenwelt, Markentechnik, Markentheorie sowie Horizonte. Dabei sind die Themen Markenherausforderung und Markentechnik diejenigen, welche am ausführlichsten behandelt werden.

Die vorhandenen Abbildungen sowie die Praxisbeispiele helfen dem Leser sehr dabei, den Artikel besser zu verinnerlichen und vor allem länger präsent zu haben. (weiterlesen…)

Aufbruch

Das Buch „Aufbruch- Ingredient Branding schafft Werte“, herausgegeben von Dr. Roland Mattmüller, Dr. Ralph Tunder und Bernd M. Michael verschafft eingeteilt in drei große Kapitel, einen guten Überblick zu den strategischen Dimensionen des Ingredient Branding. Die erfolgreiche Gestaltung der Marken bildet zudem einen Fokus in dem Werk.

Positiv anzumerken ist das ansprechende Design des Buches. Jedoch sind die dunkel gefärbten Seiten leider  für den Leser eher schwerfällig zu lesen.

Als ein besonderes Highlight heben sich die Interviews der 30 Autoren hervor. Diese sind jeweils vor dem entsprechenden Kapitel zu finden und geben dem Leser das Gefühl den Autor zu kennen. (weiterlesen…)

Handbuch Marketing

Das „Handbuch des Marketing“ stellt ein umfassendes Gesamtwerk rund um das Thema Marketing dar. Dabei bieten die über 1.600 Seiten nicht nur einen groben Überblick über die Themengebiete des Marketing, sondern informieren sehr tiefgehend.

Das Werk teilt sich in sieben große Kapitel ein. Dies erleichtert die Orientierung innerhalb des Buches sehr. Die Textpassagen werden durch anschauliche Grafiken gestützt und lockern somit zudem die Textpassagen auf und erleichtern das Verständnis. Die Texte sind sehr flüssig und leicht leserlich geschrieben. Auch die starke Praxisorientierung des Werkes hilft dem Leser auch komplexe Sachverhalte zu verstehen.

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Kulturmarketing

Das Buch „Kulturmarketing“, herausgegeben von Hardy Geyer und Uwe Manschwetus, bietet 27 Artikel, eingeteilt in sechs große Kapitel rund um das Thema Kulturmarketing. Mit einem Umfang von über 400 Seiten werden alle wichtigen Aspekte des Kulturmarketing umfassend erläutert. Die 23 Autoren verstehen unter Kulturmarketing nicht nur die Werbung in diesem Bereich, sondern bieten mit ihren Artikeln einen ganzheitlichen Überblick über das Marketing.

Zudem sehr positiv zu bewerten ist es, dass die Kapitel voneinander trennbar gelesen werden können. Demnach kann das Buch ebenfalls als eine Art Nachschlagewerk genutzt werden. Auch die ausführlichen Literaturhinweise am Ende jedes Kapitels sind sehr hilfreich.

Insgesamt ist dieses Buch für Personen aus dem Bereich Kultur zu empfehlen.

Verlag: Oldenburg Wissenschaftsverlag

Preis: 49,80 Euro

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Praxisorientiertes Dialog-Marketing

Das Buch „Praxisorientiertes Dialog-Marketing“ hält was der Titel verspricht. Der Autor Ralf T. Kreutzer hat ein Buch geschaffen, das sich an der Praxis orientiert und durch die acht Fallstudien im zehnten Kapitel dem Leser genügend Vergleichsmöglichkeiten mit dem eigenen Arbeitsplatz bietet.

Die elf Kapitel sind gut strukturiert und der Inhalt baut so aufeinander auf, dass die Thematik logisch und einleuchtend erscheint. Zum noch besseren Verständnis sind eine Vielzahl an Abbildungen zu finden, die dem Leser die Thematik auf angenehme Weise näher bringt.

Ebenfall sehr leserfreundlich sind die Lernziele zu Anfang jedes Kapitels. Somit kann der Leser sich ein bild von dem machen, das ihn in diesem Kapitel erwartet. So sind auch das Glossar sowie die Literaturangaben eine Hilfestellung für einen Leser, der nur kurze Informationen oder weiterführende Literatur sucht.

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Im aktuellen Jahrbuch Marketing 2009 werden viele interessante Marketing-Themen aufgegriffen. Eines davon beschäftigt sich mit der Frage: Einkaufslust oder Einkaufsfrust? Lesen Sie ein Exposé des Beitrags „Einkaufslust oder Einkaufsfrust? Emotionen, Kundenlauf und Kaufverhalten“ von dem Autor Peter Ramelow:

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