DIM-Marketingblog

Im Marketing managen Sie unentwegt Projekte und Kampagnen. Daher haben wir Ihnen einmal eine Kurzlektion zum Projektmanagement erstellt. Folgen Sie dem LINK zu einem VIDEO. (weiterlesen …)

Efficient Consumer Respone (ECR) ist im Handel seit einigen Jarhen ein großes Thema. Getrieben durch technische Lösungen, wie zum Beispiel der flächendeckende Einsatz von Scannerkassen sind auch die Umsetzungsmöglichkeiten im Handel gestiegen.

Das vorliegende Buch zeigt auf 235 Seiten Anwendungsfälle in der Praxis.

Das Buch enthält Berichte von zahlreichen Unternehmungen, die auf dem Gebiet ECR Lösungen umgesetzt haben. Die Fallstudien wurden in gemeinsamer Arbeit von Vertretern der Praxis und der Wissenschaft erstellt und zeigen anhand realer Beispiele, welche Maßnahmen möglich sind und zu welchem Erfolg sie führen können. Vorreiter von ECR sind zwar oft die großen Unternehmungen im Handel und Industrie, mit dem Sammelband soll aber auch gezeigt werden, wie Unternehmungen aus dem Mittelstand mit ECR umgehen können. Die Berichte sind für die Verantwortlichen von Logistik, Supply Chain Management, Marketing und IT von hohem Interesse. Sie können darüber hinaus für die betriebliche Weiterbildung eingesetzt werden. Ein besonderes Anliegen war es der Akademischen Partnerschaft aber auch, für die Ausbildung an den Hochschulen praxisgerechte Fälle zur Verfügung zu stellen.

Müller-Hagedorf, L.; Mesch, R. (Hrsg.): Efficient Consumer Respone in der Praxis, Frankfurt 2006, ISBN 3-86641-076-X

In der aktuellen Ausgabe der Horizont finden sich vier Thesen zum PoS-Marketing:

1. PoS-Marketing liefert derzeit nur in Ausnahmefällen die kreative Idee für die Gesamtkampagne.

2. Die Verantwortung des PoS-Marketing für die Markenführung wird in Zukunft massiv wachsen, da auch die Werbeinvestitionen am PoS weiter zunehmen.

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Die Bedeutung des Handels im Rahmen der Markenführung nimmt immer mehr zu. Bedingt durch die Konzentrationsprozesse erhöhen die Handelsriesen den Druck auf den einzelnen Hersteller. Trademarketing ist hierbei ein probates Mittel, um auf die zum Teil sehr hohen Forderungen des Handels mit kompensatorischen Instrumenten zu reagieren.

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