DIM-Marketingblog

Schönheit spielt in dem Leben eines jeden Menschen eine Rolle. Vor allem bei der Partnerwahl wird das Thema Schönheit scheinbar immer wichtiger. Auch die schönheitsbezogenen Angebote, wie Kosmetikmärkte oder plastische Chirurgie wachsen stetig an. Jedoch tritt die Schönheit in keinem anderen Bereich so geballt auf wie im Marketing.

Erfolg mit der Werbung hat nur, wer die schönsten Models einsetzt – so die vorherrschende Meinung. Aber wer sagt, dass die vorherrschende Meinung auch automatisch die einzig wahre ist? Es gibt ebenfalls Marken, wie Dove, die bewusst auf natürliche Modells setzen, die keine Idealfigur haben. Jedoch ist die Wirkung dieser Art der Werbung empirisch kaum belegt und somit ein zu großes Risiko für viele Unternehmen.

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Seth Godin ist ein amerikanischer Autor und bekannter Referent. Sein Schwepunkt liegt in dem großen Bereich des Marketing. In dem folgenden Video spricht er über seine Meinung zum Thema Marketing und was das besondere an erfolgreichem Marketing ist. Reicht es wirklich aus besonders gut zu sein? Lassen Sie sich von Godins Theorie zu der Frage inspirieren.

Nun wird auch in Deutschland die neue europäische Medienrichtlinie in nationales Recht umgesetzt. Ab jetzt darf auf dem Frühstückstisch in TV-Serien die Lätta-Margarine stehen und muss nicht mehr mühevoll versteckt werden. Durch diese neue Regelung zum Product Placement ändert sich das Image des Product Placement und hat damit die Möglichkeit zum Star der TV-Branche zu werden.

Jedoch handelt es sich nicht bei jedem Produkt, welches im TV zu sehen ist um Product Placement. Ikea hat beispielsweise die Werbespots im Umfeld der RTL-Show “Erwachsen auf Probe” zurückgezogen, da in der Show ein Möbelstück von Ikea aufgebaut wurde. Das Image der TV-Show ist in der Öffentlichkeit sehr zwiespältig  und Ikea befürchete einen negativen Imagetransfer. Da das Möbelhaus allerdings ein Teil der deutschen Lebenswelt ist kann Ikea diese unfreiwillige Platzierung nicht verhindern.

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Ist heutzutage weniger mehr? Je komplizierter die Welt wird, desto größer der Bedarf nach Einfachheit und Transparenz. Die Erfahrungen in der Beratungsbranche sprechen für sich: komplexe, für Kunden viel zu komplizierte Produkte oder Dienstleistungen sorgen meist für eine unklare Positionierung und haben somit selten Erfolg.

Der Erfolgsfaktor starker Marken ist Einfachheit. Junge Beispiele sind Google, Bionade, Apple oder Geox, die darauf achten, nicht zu kompliziert zu werden.  Die meisten Kunden kaufen laut der Studie “Die Kunst des Weglassens” nur Produkte, deren Anwendung sie auch sofort verstehen. Die Komplexitätsreduktion, wie es in der Wissenschaft heißt, zieht sich durch den gesamten Marketingprozess: Von der Strategie über die Markenkommunikation bis hin zum Pricing: Einfachheit, Konzentration aufs Wesentliche und Transparenz machen vor allem das Leben der Kunden leichter! Und das ist das Wesentliche.

Weiterführende Informationen:
www.absatzwirtschaft.de/marketing-lab
www.mittelstandscoach.de

Checklisten bieten Hilfestellungen in vielen Situationen und sind deshalb sehr beliebt. Piloten gehen zum Beispiel vor jedem Start eine lange Checkliste durch, um jeden möglichen Fehler auszuschließen. Auch in Unternehmen kommen zahlreiche Checklisten zum Einsatz.

Auf www.checkliste.de finden Sie ca. 1.000 Checklisten zu über 50 Themen. Angefangen bei Business-Themen wie Marketing, Personalfragen, Businessplan oder Wissensmanagement über Selbstmanagement-Checklisten bis hin zu Listen für den persönlichen Bereich.

Laden Sie sich doch auch unsere Checkliste zum Produktmanagement herunter. Dort finden Sie sechs Anforderungen, die ein erfolgreicher Produktmanager erfüllen sollte.

Der Produktmanager gilt als die zentrale Anlaufstelle für das operative Marketing. Seine Arbeit legt den Grundstein für ein erfolgreiches Produkt bzw. Produktgruppe. Die Aufgaben eines Produktmanagers sind dabei sehr vielseitig. Sie reichen von der Information über die Planung bis hin zur Kontrolle und Koordination: Er muss z.B. Zielgruppen- und Trendanalysen durchführen, die Positionierung des Produkts bestimmen, er ist für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit zuständig und muss über kostenorientierte oder marktorientierte Preisstrategien entscheiden. Deshalb sind die Anforderungen an einen Produktmanager oft sehr hoch: Unterschiedliche Fachkenntnisse, Kontaktfreudigkeit und eine ausgeprägte, vernetzte Denkweise werden vorausgesetzt.

In dem Workshop ,,Der erfolgreiche Produktmanager’’ (Köln, 25. und 26. Februar 2008) lernen die Teilnehmer u.a., welche Aspekte bei der Einführung eines Produkts eingehalten werden sollten, welche Methoden zur Erhebung von Marktinformationen durchgeführt werden können, was die Erfolgsfaktoren, Komponenten und Strategien des Produktmarketings sind u.v.m.

Lesen Sie mehr zum Workshop ,,Der erfolgreiche Produktmanager”.

Produktmanager sind kreative Vorantreiber. Sie werden auf den Plan gerufen, wenn sich ein Produkt nur schleppend verkauft.

Erfolg kommt nicht von selbst. Das gilt nicht nur für die Karriereplanung eines Mitarbeiters, sondern auch für ein Produkt. Verkauft sich zum Beispiel das neue Duschgel einer Kosmetikserie nur schleppend, muss der Mensch hinter dem Produkt aktiv werden: der Produktmanager.

Möchten Sie mehr über Produktmanger wissen? Im Beitrag von Nina C. Zimmermann, dpa finden Sie weitere Informationen. LINK1 LINK2

Mehr Informationen zum Produktmarketing finden Sie auch hier: Seminar Produktmanagement

Hier finden Sie auch JOB´s zum Produktmanagement.

Seit Kurzem kooperiert das Deutsche Institut für Marketing mit dem Online-Jobportal ,,Jobware.’’ Auf unserer Website  http://www.marketinginstitut.biz/jobs.asp finden Sie täglich neue Stellenausschreibungen aus den Bereichen Marketing, Werbung, PR, Medien, Grafik, Design und Druck.

Sind Sie z.B. Produktmanager und suchen eine neue Stelle? Dann schauen Sie doch mal auf unserer Website vorbei! Aktuell suchen zum Beispiel die Firmen Merz Consumer Care GmbH in Frankfurt, Stadtwerke Hannover AG und SCA Hygiene Products GmbH in Mannheim Produktmanager.

Diese und weitere Stellenangebote finden Sie unter http://www.marketinginstitut.biz/jobs.asp

Jede Marketingabteilung ist auf mehr oder weniger viele Dienstleister und Lieferanten angewiesen. Unsere neue Plattform Marketingeinkauf.de bietet eine Übersicht zu den verschiedensten Kategorien.

Als Dienstleister können Sie sich hier kostenlos eintragen und als möglicher Kunde bekommen Sie eine Übersicht von potenziellen Lieferanten.

Tragen Sie sich ein, damit auch Ihr Unternehmen gefunden werden kann.

Kunden möchten auch bei Alltagsprodukten das Gefühl haben, dass sie etwas besonderes gekauft haben, und das Produkt besonders und speziell ist.

Die Abbildung zeigt einen Automaten, der in Skandinavien eingesetzt wurde. Der Kunde kann mit Hilfe der Maschine seine zuvor gekaufte Dose mit einer individuellen Umhüllung ausstatten. Die Maschine war so begehrt, dass die benötigten Hüllen permanent vergriffen waren.