DIM-Marketingblog

Für unseren Kunden Schuhhaus Kammerer GmbH haben wir eine kleine und feine Website gestaltet. Die Aufgabe bestand in der Online-Darstellung der beiden Schuhgeschäfte der GmbH. Aufgrund der unterschiedlichen CDs der Stores entschieden wir uns für eine neutralen Look, bei dem die farbigen Bilder im Mittelpunkt stehen. Die so entstandene Website www.kammerer-schuhe.de teilt sich in zwei Bereiche, in denen potenzielle Kunden sich über die Dienstleistungen und Marken informieren können. Natürlich wurde die Seite ebenfalls suchmaschinenoptimiert, um für suchende Kunden früh in den Googleergebnissen sichtbar zu sein.

Wir freuen uns über den erfolgreichen Launch und wünschen viel Spaß und Erfolg mit der neuen Website!

Unser Kunde, die ABEQ Akademie für Beratung und Qualifizierung GmbH, wurde von uns mit einer neuen Website ausgestattet. Nachdem das Vorgängermodell – geprägt von überwiegend intensiven Gelbtönen – ein wenig in die Jahre gekommen war, strahlt ABEQ nun in modernem, schlichten Grau.

Auch die Übersichtlichkeit der Website hat sehr vom Relaunch profitiert: Mit der neuen, übersichtlichen Navigation gelangt der User trotz des umfangreichen Angebotes schnell und unkompliziert an sein Ziel.

Wie wir sehen, ist unser Kunde mit der Aktualisierung der Inhalte ebenfalls schon im vollen Gange. Wir freuen uns über den erfolgreichen Relaunch und wünschen viel Spaß und Erfolg mit der neuen Website!

Hier nun unser dritter Beitrag in der Interviewreihe mit unseren Speakern des Kölner Marketingtags 2013. Daniel Heidinger spricht auf dem KMT 2013 am 16.05.2013 über das Thema:

„Conversion Optimierung – Die Kunst aus Websitebesuchern Kunden zu machen“

Wir haben ihm fünf spannende Fragen gestellt:

• Bitte stellen Sie sich unseren Lesern kurz vor.

Mein Name ist Daniel Heidinger. Ich arbeite als Trainer und Berater am Deutschen Institut für Marketing. Mein Schwerpunkt liegt im Bereich Online Marketing, dem Fachgebiet in dem ich Kunden aus nahezu allen Branchen und Unternehmensgrößen berate und schule.

• Ihr Vortrag dreht sich um Conversion Optimierung.
  Auf welche Inhalte dürfen wir uns freuen?

Der Wettbewerb hat sich in den vergangenen Jahren in nahezu allen Online Marketing Disziplinen deutlich verschärft. In den meisten Fällen stiegen folglich auch die Kosten für Unternehmen, um neue Besucher auf ihre Webseiten zu leiten. Leider konzentrieren sich viele Unternehmen immer noch ausschließlich darauf die Kosten der Traffic-Beschaffung zu reduzieren. Die viel effizientere Variante, das Maximum aus den bereits vorhandenen Websitebesuchern herauszuholen, wird meist erst gar nicht in Betracht gezogen. Ich möchte in meinem Vortrag deshalb unter anderem aufzeigen, wie man mit teilweise einfachsten Mitteln die Conversion-Rate massiv steigern kann.

• Wo sehen Sie 2013 hierbei die größten Herausforderungen für die Marketingtreibenden?

Heutzutage muss man seine Website-Besucher absolut begeistern, um sich von seinen Mitbewerbern abzuheben. Hierzu benötigt man jedoch zunächst das Wissen, welche Informationen Besucher auf der jeweiligen Seite (Startseite, Produktdetailsseite, Kontaktseite, etc.) erwarten. Findet ein Besucher diese Informationen nicht innerhalb kürzester Zeit, ist die Enttäuschung vorprogrammiert. Ich denke, das ist eine große Herausforderung, die viele Unternehmen bisher noch nicht gemeistert haben.

• Haben Sie für uns jetzt schon einen Tipp, den Sie verraten möchten?

Wenn Sie Optimierungen an Ihrer Website vornehmen, sollten Sie die daraus resultierenden Veränderungen des Besucherverhaltens messen. Nicht immer wirken sich aus Ihrer Sicht positive Veränderungen auch tatsächlich positiv auf Ihre Zielsetzung aus. Ohne eine Erfolgsmessung – z. B. durch einen A/B-Test – begeben Sie sich auf einen Blindflug, der zu einer – auch finanziell – harten Landung führen kann.

• Worauf am Kölner Marketingtag freuen Sie sich am meisten?

Vor allen Dingen auf den Austausch mit Marketingkollegen aus den verschiedensten Branchen. Was mir schon vergangenes Jahr sehr gut gefallen hat war, dass dem Networking genug Platz im Tagesprogramm eingeräumt wird. Sei es in den Pausen oder am Ende der Veranstaltung bei einem leckeren Kölsch. Aber natürlich bin ich auch schon auf die Vorträge der anderen Speaker gespannt! Die Titel der Vorträge klingen sehr vielversprechend!

Vielen Dank für das Interview. Wir freuen uns auf Ihren Vortrag!

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Gemeinsam mit der Sparkasse KölnBonn und CityMarketing Köln hat das Deutsche Institut für Marketing eine Networking Veranstaltung durchgeführt. Die Veranstaltung fand am 16.04.2013 im Messehochhaus der KölnMesse in Köln Deutz statt.

Der Vortragsraum war sehr beeindruckend. Im ehemaligen Vorstandsbüro von KHD (heute Deutz AG) hatten die 90 Teilnehmer der Veranstaltung einen grandiosen Blick über das Panorama von Köln.

Der Leitvortrag des Abends von Prof. Dr. Michael Bernecker stellte die Entwicklung und die moderne Sichtweise des Online-Marketing dar, insbesondere für mittelständische Unternehmen.

Mittelpunkt des Vortrages waren sieben elementare Tipps, die bei der Umsetzung und Optimierung der eigenen Online-Arbeit sicherlich hilfreich sind:

7 Tipps für mittelständische Unternehmen, um im Internet lokal erfolgreich zu sein

Heute startet unsere Interviewreihe mit unseren Speakern des Kölner Marketingtags 2013.

Felix Beilharz spricht auf dem KMT 2013 am 16.05.2013 über das Thema:
„Social SEO – Intelligente Verknüpfung von Suchmaschinen und Social Media“

Wir haben ihm fünf spannende Fragen gestellt:

• Bitte stellen Sie sich unseren Lesern kurz vor.

Mein Name ist Felix Beilharz, ich bin Trainer und Berater für Online-Marketing. Im deutschen Institut für Marketing bin ich seit nun schon fast sechs Jahren als Projektleiter und Trainer tätig. Daneben lehre ich die Themen Social Media Marketing und Online-Marketing an verschiedenen Hochschulen und habe als Autor und Co-Autor mehrere Bücher veröffentlicht.

• Ihr Vortrag dreht sich um das Thema Social SEO. Auf welche Inhalte dürfen wir uns freuen?

In letzter Zeit ist immer stärker zu beobachten, dass Suchmaschinen und soziale Medien zusammenwachsen. Googles eigenes Netzwerk Google+ hat hierzu den nötigen Schwung gegeben. Wer heute also in Suchmaschinen gut ranken möchte, kommt um ein Engagement in den Social Media nicht mehr herum, und dieser Trend wird sich in den kommenden Jahren deutlich verstärken. In meinem Vortrag gebe ich viele Tipps, wie Unternehmen die beiden Bereiche SEO und Social Media in Einklang bringen können und vor allem, wie jeder Bereich vom jeweils anderen profitiert.

• Wo sehen Sie 2013 hierbei die größten Herausforderungen für die Marketingtreibenden?

Häufig fehlt es einfach am nötigen Know-how. Kaum eine Branche verändert sich so schnell wie der Online-Sektor. Alleine die großen Social Networks führen fast wöchentlich neue Funktionen ein, während andere Funktionen einfach abgeschaltet werden. In der Suchmaschinenoptimierung haben sich die Techniken und Methoden in den letzten Jahren ebenfalls sehr stark verändert. Ein “normales” Unternehmen bekommt da zwangsläufig Schwierigkeiten immer auf dem Laufenden zu bleiben. Deswegen sind solche Veranstaltungen wie der Kölner Marketingtag so wichtig, um sich über aktuelle Trends und Entwicklungen zu informieren und gegebenenfalls Änderungen an der eigenen Strategie vorzunehmen.

• Haben Sie für uns jetzt schon einen Tipp, den Sie verraten möchten?

Grundsätzlich sollten sich Unternehmen unbedingt Gedanken über ein Engagement bei Google+ machen. Selbst wenn dort nicht die große Reichweite, die Facebook bietet, zu erzielen ist, hat es doch enorme Vorteile für das Suchmaschinenranking. In den kommenden Jahren wird sich das noch deutlich verstärken, bei Google ist das Thema ganz oben aufgehängt. Das Argument “Da ist die Reichweite zu gering” zieht einfach nicht. Worauf man dabei besonders achten sollte, verrate ich in meinem Vortrag.

• Worauf am Kölner Marketingtag freuen Sie sich am meisten?

Neben den Vorträgen der anderen Referenten besonders auf den Austausch mit den Teilnehmern. In den letzten Jahren kamen immer sehr viele interessante Menschen aus verschiedenen Branchen zusammen. An einem einzigen Tag mit Dutzenden Menschen Unterhaltungen zu führen, Einblicke in deren Herausforderungen zu bekommen und sich über Erfahrungen austauschen zu können, macht ein solches Event besonders wertvoll. Aber ich will auch das Catering nicht verschweigen, das Brauhaus Früh hat letztes Jahr wirklich leckere Gerichte gezaubert .

Vielen Dank für das Interview. Wir freuen uns auf Ihren Vortrag!

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Content Marketing ist derzeit ein sehr beliebtes Trendthema in der Marketingwelt. Viele wollen diesen Trend nicht verschlafen und versuchen deshalb in Eigenregie Content Marketing zu betreiben. Doch nicht in allen Fällen funktioniert dieses Vorhaben. Es fehlt oftmals das nötige Know-how für eine erfolgreiche Umsetzung.

Vor diesem Hintergrund entwickelte das Deutsche Institut für Marketing (DIM) sechs DIMensionen, die für eine erfolgreiche Umsetzung des Content Marketing essenziell sind. Werden diese DIMensionen berücksichtigt, wird ihr Content Marketing von Erfolg gekrönt sein.

Bevor die DIMensionen im Einzelnen analysiert werden, soll an dieser Stelle zunächst eine Abgrenzung des Begriffs Content Marketing erfolgen, um eine einheitliche Basis zu schaffen: Content Marketing beschreibt die Nutzung von nachhaltigen, kundenrelevanten Informationen zur Erreichung und Aktivierung einer Zielgruppe mit dem Ziel, die Produkte und/oder das Unternehmen zu positionieren bzw. die Bereiche Marketing und Vertrieb zu unterstützen.

Um dieses Vorhaben erfolgreich zu verwirklichen, sind folgende Grundvoraussetzungen und Prozessschritte notwendig:

DIMension 1: Positionierung & Zielfestlegung

In einem ersten Schritt sollte genau festgelegt werden, wofür man als Unternehmen steht und welche Kompetenzen der bereitgestellte Content widerspiegeln soll. Dabei ist es wichtig, sich auf die Kernkompetenzen des eigenen Unternehmens zu konzentrieren. Wahllose und aus mehreren Fachbereichen zusammengestellte Contents versprechen nur in den wenigsten Fällen Erfolg. Die genauen Ziele gilt es in dieser ersten Phase ebenfalls präzise zu definieren. Was möchten Sie überhaupt mit Content Marketing erreichen? Möchten Sie die Marken- bzw. Unternehmensbekanntheit steigern, Kunden gewinnen, Kunden binden oder vielleicht „nur“ den Website-Traffic auf Ihrer Homepage erhöhen? Eine exakte Zielformulierung ist von großer Wichtigkeit, damit Sie Ihre Maßnahmen genau anpassen können. Nur so ist eine effiziente Nutzung des Content Marketing möglich.

DIMension 2: Kunden- bzw. Zielgruppenanalyse

Um mit dem eigenen Content die größtmögliche Reichweite zu erzielen, muss der Kunde bzw. die Zielgruppe als Ganzes möglichst genau analysiert werden. Hierbei geht es um die Bedürfnisse und Wünsche des Kunden / der Zielgruppe. Welche Informationen benötigt der Kunde? Wie kann ich als Unternehmen mit meinem Content dem Kunden einen maximalen Nutzen stiften? Um Antworten auf diese und ähnliche Fragen zu erhalten, müssen Sie sich in Ihre Zielgruppe(n) hineinversetzen. Auf diese Weise erhalten Sie ein Gespür dafür, welche Contents „zünden“. Aber auch die Kanäle, über die der Content bereitgestellt wird, bilden einen wichtigen Erfolgsfaktor. Aus diesem Grund sollten auch die Kommunikationsgewohnheiten der Kunden bzw. der Zielgruppe analysiert werden, denn nur so kann sichergestellt werden, dass die für die Kunden interessanten Themen auch bei diesen ankommen.

DIMension 3: Themenfindung / Agendasetting

Im dritten Schritt wird die Brücke zwischen den ersten beiden Phasen geschlagen. Hier besteht das Hauptziel in der Findung konkreter Themen. Dabei ist es besonders wichtig, die ersten beiden Prozessschritte als Basis heranzuziehen: Für welche Kompetenzen stehen wir als Unternehmen und welche Inhalte erwarten unsere (potenziellen) Kunden? Aber auch die Planung der einzusetzenden Content-Formate sollte in dieser Phase berücksichtigt werden. Wollen wir zu einem bestimmten Thema ein Video produzieren, Abbildungen sprechen lassen oder den Inhalt klassisch als Text bereitstellen? In jedem Falle sollte ein Plan über den zu veröffentlichenden Content und dessen jeweiliges Format erfolgen. Dieser kann nach Bedarf natürlich angepasst werden, aber die Aufstellung sorgt in einem ersten Schritt für eine klare Linie bezüglich der Bereitstellung des Contents.

DIMension 4: Content-Produktion

Nachdem die Themenfindung und das Agendasetting abgeschlossen sind, gilt es in einem vierten Schritt den eigentlichen Content zu produzieren. Grundsätzlich kann dies unternehmensintern umgesetzt werden. Wenn man davon ausgeht, dass Sie Fachexperte zu den Themen sind, die Sie Ihren (potenziellen) Kunden anbieten wollen, so sollte beispielsweise die Umsetzung eines reinen Informationstextes kein Problem darstellen. Wollen Sie Ihren (potenziellen) Kunden jedoch innovativere Content-Formate wie Grafiken, Videos oder gar selbstentwickelte Tools bereitstellen, lohnt sich die Zusammenarbeit mit spezialisierten Agenturen. Die Umsetzung erfolgt auf diese Weise mit der größtmöglichen Professionalität und man kann sicherstellen, dass sich die Qualität nicht im „Amateur-Bereich“ bewegt wie vielleicht im Falle einer unternehmensinternen Realisierung.

DIMension 5: Content-Streuung

Um mit dem erstellten Content die größtmögliche Reichweite zu erzielen und die vorher definierten Zielgruppen zu erreichen, besteht in dieser DIMension die Aufgabe darin, diejenigen Kanäle festzulegen, über die der Content den (potenziellen) Kunden / Zielgruppen bereitgestellt werden soll. Dabei kann in einem ersten Schritt eine Trennung in Offline- und Online-Kanäle erfolgen. In Abhängigkeit der Kommunikationsgewohnheiten der jeweiligen Zielgruppen können hier große Unterschiede in der Erreichbarkeit bestehen. Hinsichtlich der Online-Kanäle bieten sich generell die Social Media zur Verbreitung an, aber auch die unternehmenseigene Homepage oder der Newsletter können sich bei der Bereitstellung von Content als effizient erweisen.

DIMension 6: Erfolgsmessung & Steuerung

Zur Überprüfung der Effektivität der Content Marketing Maßnahmen sollte im Anschluss an die Content-Streuung eine Erfolgsmessung durchgeführt werden. Diese Messungen sollten sich an den Zielen der ersten DIMension orientieren. Mögliche Indikatoren für die Erfolgsmessung sind beispielsweise der Website-Traffic, Shares in sozialen Netzwerken, Generierung von Leads oder auch Ergebnisse aus Kundenzufriedenheitsbefragungen. Die Aussagekraft der verschiedenen Indikatoren hängt dabei immer von den Zielen ab, die in der ersten Phase definiert wurden. Diese Vorgehensweise der Erfolgsmessung erlaubt die Ableitung von erfolgreichen Maßnahmen und Vorgehensweisen für die zukünftige Bereitstellung von Content.

Weitere wertvolle Tipps für Ihren Marketingalltag erhalten Sie in den Seminaren des Deutschen Instituts für Marketing.

Überzeugen Sie sich selbst!

Das Internet beinhaltet bekanntermassen nicht nur Informationen über Unternehmen, Produkte und sachliche Informationen, sondern auch über Menschen, Mitarbeiter und Kunden. Aus diversen Gründen kann es das eine oder andere Mal interessant sein, diese Informationen zu suchen. Hierfür stehen verschiedenen Portale und Webseiten zur Verfügung. Hier eine kleine Übersicht:

1. Yasni.de

Auf Yasni.de können die Internetnutzer mit wenigen Klicks erfahren was über sie im Web gesprochen wird. Dabei werden die Suchmaschinen wie Google durchsucht, aber auch andere soziale Netzwerke wie z.B. Xing – wo sich die gesuchte Person angemeldet haben könnte. Die beliebte Suchmaschine findet alle persönlichen, im Netz verbreiteten Informationen, die der Internetnutzer selbst filtern kann. Darüber hinaus kann er auch entscheiden mit welchen Suchergebnissen er in Zukunft in Verbindung gebracht werden möchte und mit welchen nicht.

Personensuche – Yasni.de

2. 123people.de

Ähnlich wie bei Yasni.de, gibt die österreichische Personensuchmaschine 123people.de jedem Nutzer die Möglichkeit sich kostenlos die Informationen über sich selbst oder andere Personen zu beschaffen. Die Ergebnisse der Suche werden übersichtlich und nach relevanten Informationen wie u.a. Mail-Adresse, Einträge bei Amazon, Telefonbuch oder andere Branchenbücher gegliedert. Es wird ebenfalls die Möglichkeit gegeben seinen Ruf im Netz zu beschützen, indem man anhand von wertvollen Werkzeugen die Inhalte der ungewünschten Anzeigen aus dem eigenen Profil entfernt.

Personensuchmaschine: 123people.de

3. pipl.com

pipl.com – englischsprachige Suchmaschine

4. spokeo.com

Spokeo ist eine Personensuchmaschine, die sich jedoch nur auf Personensuche im amerikanischen Raum bezieht. Hier werden die Personen ebenfalls anhand von Namen, E-Mail-Adressen oder Telefonnummern gesucht. Das Ergebnis beinhaltet Informationen zu dem Wohnort, ausreichende Informationen zu der umgebenden Nachbarschaft, familiärer Hintergrund sowie persönliche Fotos aus den einzelnen Social Media Netzwerk-Profilen. Spokeo verfügt außerdem über eine Celebrity- und Business-Suche, die sich jedoch noch in der Beta-Phase befindet.

spoeko.com – Personensuchmaschine

5. wink.com

Diese Personensuchmaschine ist ebenfalls englischsprachig und bietet verschiedene Tools wie die Namens-, E-Mail-Adresse- oder Telefonnummer-Suche an. Das Besondere an wink.com ist das die Ergebnisse durch präzisere Einstellungen von Interessen, Ausbildung oder Entfernung verfeinert werden können.

wink.com – eine Personensuchmaschine

6. Yourtraces.com

YourTraces ist eine einfache Personensuchmaschine, die das Web nach gezielt personenbezogenen Informationen durchsuchen kann. Die Suchmaschine zeichnet sich durch eine  intuitive und einfache Bedienung aus und bietet zwei Such-Möglichkeiten an: die Standard- (beschafft die Informationen aus den Suchergebnissen der Suchmaschinen) oder Social-Search (durchsucht alle Social-Netzwerk-Profile) an.

YourTraces – Personensuchmaschine

7. Findpeopleonplus.com

Findpeopleonplus.com durchsucht die Einträge bei Google+ und zeigt nach der Eingabe des Vor- und Zunamens das relevante Goolge+ Profil.  Mit Hilfe dieser Suchmaschine können Profile gezielt nach Informationen durchsucht werden. Hier werden zahlreiche Such-Filter eingesetzt, die die Selektierung der Profile u.a. nach Beruf, Wohnort und Beziehungsstatus möglich machen.

FindPeopleonPlus – Google+ Personensuchmaschine

„Zehn blaue Links“ – das war lange Zeit das Motto von Google. Gemeint ist damit die Gestaltung der ersten Ergebnisseite, die über ein Jahrzehnt lang aus zehn schlichten Suchtreffern, umrahmt von einigen Anzeigen, bestand. Möglichkeiten, sich von den Mitbewerbern abzuheben, bestanden allenfalls in einer cleveren Gestaltung der Meta-Description und des Titels.

Seit einiger Zeit hat sich die Darstellung bei Google jedoch stark geändert. Immer mehr Suchergebnisse werden durch „strukturierte Daten“, wie Google es nennt, ergänzt. Für Unternehmen bieten sich so zahlreiche Möglichkeiten, aus den anderen Suchergebnissen herauszustechen. Wer diese Möglichkeiten ausschöpft, kann sogar höhere Klickraten erzielen als ein Konkurrent, der mehrere Plätze über ihm rankt. Wie das geht und welche Möglichkeiten Sie haben, erfahren Sie in diesem Artikel.

Kurz und bündig – das Snippet

Den Suchtreffer, den die Suchenenden bei Google zu sehen bekommen, nennt man Snippet (zu deutsch „Ausschnitt“). Er besteht in der Regel aus einer Überschrift, ein bis zwei Zeilen Text und einer URL.

Die Überschrift können Sie über den Title-Tag Ihrer Website steuern. In fast allen Fällen übernimmt Google den Titel auch als Snippet-Überschrift. In letzter Zeit geht Google dazu über, teilweise andere Elemente als Snippet-Überschrift zu verwenden, wenn diese passender erscheinen. Wohin sich diese Entwicklung noch bewegt, bleibt abzuwarten. Verwenden Sie auf jeden Fall Titel, die das jeweilige Haupt-Keyword der Seite beinhaltet und gleichzeitig attraktiv geschrieben ist und zum Klicken anregt. Worte wie “Home” oder “Startseite” oder nur der Firmenname sind so gut wie immer fehl am Platze.

Unoptimiertes Snippet

Den Text unter der Überschrift zieht Google aus dem Meta-Tag „Description“. Es ist daher extrem wichtig, dass Sie diesen für alle Ihre Seiten passend ausfüllen. Lassen Sie den Description-Tag frei, nimmt Google das, was gerade passend erscheint. Das kann ein Ausschnitt aus dem Content-Text der Seite sein, aber auch ein Ausschnitt aus der Navigationsstruktur.

Snippet mit Ausschnitt aus der Navigation

Manche Content Management Systeme spielen sogar eine eigene Beschreibung ein, wenn sie nicht vom Seiteninhaber ausgefüllt wird. Statt den Besucher auf Ihr Angebot aufmerksam zu machen, machen Sie dann unfreiwillig Werbung für das CMS.

Snippet ohne ausgefüllte Meta-Description – aber Werbung für das CMS

Besonders überzeugend sehen beide Varianten nicht aus. Achten Sie also darauf, dass Sie attraktive und interessante Meta-Descriptions schreiben, die die Suchmaschinennutzer zum Klicken anregen.

Jetzt wird’s bunt – die Rich Snippets

Einen Schritt weiter können Sie mit der Nutzung von Rich Snippets gehen. Die obigen Beispiele zeigen ja nur die “üblichen” Ausschnitte, wie man sie schon lange kennt. Google ermöglicht Ihnen jedoch auch, Ihre Ergebnisse um Bilder und weitere Funktionen anzureichern.

Autorenbildchen

Wenn Sie ein Google Plus-Profil haben und Ihre Website mit diesem Profil verknüpfen, wird Ihr Profilbild in Ihrem Snippet angezeigt.

Snippet mit Authorship-Verknüpfung

Hierfür müssen Sie Ihre Domain in Ihr Google Plus-Profil eintragen. Außerdem müssen Sie auf Ihrer Website einen Link (der das Attribut rel=author enthält) zu Ihrem Google Plus-Profil eintragen. Wo der Link steht, ist relativ egal. Sie können ihn zum Beispiel in den Footer des Website-Templates oder in den Head-Bereich einfügen. Auch eine jeweilige Autoren-Nennung ist möglich.

Wenn Sie sich für die (unsichtbare) Verküpfung im Head-Bereich entscheiden, können Sie einfach diese Vorlage übernehmen:

Rel-Author-Linkvorlage

Ersetzen Sie nur die URL durch die Adresse Ihres eigenen Google Plus-Profils.
Sobald Sie den Link in den Head-Bereich eingetragen haben, gilt die Verknüpfung für Ihre gesamte Website, Sie müssen den Link also nicht auf jede einzelne Unterseite eintragen.

Das Autorenbildchen wird übrigens auch in den lokalen Ergebnissen angezeigt, was den Suchtreffer besonders auffällig macht.

Welchen Anwalt würden Sie anklicken?

Die Verknüpfung einer Website mit einem (aktiv genutzten) Google Plus-Profil ist für Google außerdem ein starkes Vertrauenssignal und wird sich zukünftig auch auf das Ranking als solches auswirken. Es lohnt sich also auf jeden Fall, diese Verknüpfung zu übernehmen.

Rating-Sternchen

Geben Sie Ihren Besuchern auf Ihrer Website die Möglichkeit, über Ihre Inhalte abzustimmen? Wenn ja, können sie diese Abstimmung so auszeichnen, dass sie von Google erkannt und ebenfalls in die Snippets übernommen werden kann. In Ihrem Suchtreffer werden dann die Rating-Sterne angezeigt, was Ihren Treffer wiederum auffällig macht und die Klickrate deutlich steigern wird.

Rich Snippet mit Rating-Sternen

In obigem Beispiel sehen Sie übrigens ein gutes Beispiel für intelligente Snippet-Gestaltung. Otto nutzt nicht nur einen ansprechenden Titel und die Rating-Sterne, sondern auch ASCII-Sonderzeichen im Snippet.

Damit die Sterne angezeigt werden, müssen sie auf der Website als “hreview-aggregate” markiert werden. Für viele Content Management Systeme existieren fertige Rating-Plugins, die die Bewertungen automatisch korrekt auszeichnen.

Video-Vorschau

Verwenden Sie auf Ihrer Website Videos? Dann können Sie Google dies ebenfalls mitteilen. Mit etwas Glück wird dann ein Vorschaubild des Videos im Snippet angezeigt. Das Video-Vorschaubild ist das auffälligste, weil größte von allen Rich Snippet-Elementen. Wenn Sie Video-Content haben, sollten Sie diesen Vorteil unbedingt nutzen.

Snippet mit Video-Vorschau

Veranstaltungen

Auch wenn Sie Veranstaltungen durchführen, gibt es ein eigenes Rich Snippet. Sie können Daten wie den Veranstaltungsort, das Datum, die Uhrzeit, die Dauer, den Veranstaltungs-Typ und sogar einen Link zum Ticketverkauf unterbringen.

Rich Snippet mit Veranstaltungs-Ergänzung

Weitere Rich Snippets

Darüber hinaus bietet Google noch weitere Ergänzungsmöglichkeiten, zum Beispiel für Rezepte oder Musik. Die obigen Beispiele dürften für unternehmen jedoch die interessantesten Einsatzmöglichkeiten darstellen. Alle Snippets werden auch direkt bei Google beschrieben und erklärt.

Hat der Einau geklappt?

Leider werden die Rich Snippets nicht immer sofort und auch nicht durchgehend angezeigt. Es kann durchaus sein, dass Ihr Autorenbildchen mal einen oder mehrere Tage verschwunden ist und dann wieder auftaucht. Der Grund dafür ist nicht genau bekannt, wahrscheinlich testet Google mit den Rich Snippets noch sehr viel herum.

Wenn Ihr Rich Snippet also nicht angezeigt wird, heißt das nicht, dass Sie etwas falsch gemacht haben. Ob Sie das Snippet korrekt, also für Google erkennbar eingebunden haben, können Sie im Testingtool für strukturierte Daten (ehemals “Rich Snippets Testing Tool”) herausfinden. Hier tragen Sie einfach Ihre URL ein und Google zeigt Ihnen, welche strukturierten Daten eingebunden wurden.

Rich Snippets Testing Tool

Fazit

Die Rich Snippets bieten eine tolle Möglichkeit, die eigenen Suchtreffer bei Google aufzuhübschen. Damit lässt sich die Klickrate steigern, was sich direkt in Ihren Besucherzahlen und den Umsätzen bemerkbar macht. Nutzen Sie diese Chance auf jeden Fall, solange es noch nicht jeder tut.

Übrigens: Weitere Tipps, mit denen Sie Ihr Online-Marketing einen großen Schritt nach vorne bringen können, finden Sie in unserem aktuellen Bestseller “Online-Marketing – Tipps und Hilfen für die Praxis”. Diesen Klassiker haben wir komplett überarbeitet und neu aufgelegt. Mit diesem Buch erhalten Sie einen aktuellen und praxisnahen Ratgeber für alle Themen rund um das Online-Marketing: Usability, SEO, AdWords, Display Advertising, E-Mail-Marketing und Social Media Marketing.

Das Suchen im Internet gehört mittlerweile zum Alltag im Arbeitsleben. Ständig werden neue Informationen zu den verschiedensten Themen gesucht. Damit Sie dies möglichst effizient gestalten können, haben wir heute für Sie die neun besten Tipps für Ihre Recherchen bei Google zusammengestellt:

+ um mehrere Worte in Kombination zu suchen

Mit dem Suchoperator „+“ erhalten Sie nur Suchergebnisse, welche alle angegebenen Suchworte enthalten.
Beispiel: Auto+kaufen

- um Begriffe von der Suche ausschließen

Mit dem Minus-Zeichen können Suchbegriffe aus den Google-Suchergebnissen ausgeschlossen werden.
Beispiel: Auto+kaufen –Leasing (achten Sie unbedingt darauf zwischen dem Minus und dem auszuschließenden Begriff kein Leerzeichen zu verwenden)

„“ um Begriffe in exakter Schreibweise zu suchen

Setzen Sie den Suchoperator „“ um einen oder mehrere Suchbegriffe. So wird die exakte Schreibweise von Google gesucht und es werden nur Ergebnisse angezeigt, die die komplette Suchphrase genau so beinhalten.
Beispiel: „Markenmanagement in Köln“

Filtype: um nach einem bestimmten Dokument-Typ zu suchen

Dieser Operator begrenzt Google-Ergebnisse auf bestimmte Dokument-Typen.
Zum Beispiel zeigt
social media whitepaper filetype:pdf
nur PDF’s an, während
social media whitepaper filetype:doc
nur Word-Dokumente ausspielt, in denen die Keywords vorkommen.

Intitle: um nach Ergebnissen zu suchen mit dem Suchwort in der Überschrift

Der Operator intitle: begrenzt die Google Suchergebnisse auf Seiten, bei denen das Keyword im Title vorkommt.
Beispiel: bei marketinginstitut intitle:Seminar werden viele unserer Seminar-Unterseiten angezeigt.

allintitle: um nach Ergebnissen zu suchen, die alle genannten Suchwörter in der Überschrift beinhalten

Mithilfe von allintitle: werden Seiten angezeigt, in deren Seitentitles sich alle angegebenen Suchwörter befinden.
Beispiel: allintitle:marketing seminar köln

Inurl: um nach Ergebnissen zu suchen mit dem Suchwort in der URL

Die Suchabfrage mit dem Operator inurl: zeigt Seiten an, in deren URL das Suchwort vorkommt.
Beispiel: bei der Suchanfrage
inurl:website check Marketinginstitut
wird folgendes Dokument gefunden: www.marketinginstitut.biz/website-check/

allinurl: um nach Ergebnissen zu suchen, die alle Suchwörter in der URL enthalten

Der Suchoperator allinurl: findet nur Seiten, in deren URL alle von Ihnen angegebenen Suchwörter vorkommen.
Beispiel: allinurl:seminar marketing marketinginstitut
www.marketinginstitut.biz/seminar-marketing/

define: um nach Definitionen bestimmter Begriffe zu suchen

Dieser Suchoperator hilft dabei Definitionen zu finden.
Beispiel: define:marketing zeigt mehrere Ergebnisse mit diversen Marketing Definitionen an.

Wir wünschen viel Vergnügen beim Ausprobieren!

Marken werden immer häufiger auch aus betriebswirtschaftlicher Sicht zu einem Erfolgsbringer für Industrieunternehmen. Unter Berücksichtung der notwendigen Investitionen für den Aufbau und die Pflege der Marke entsteht häufig eine Diskussion über die Wirksamkeit ebendieser. Genau an dieser Stelle setzt die Frage über den Nachweis der Wirkung von Marken an. Häufig sucht das Controlling nach einem direkten Wirkungszusammenhang von Marketinginvestitionen und dem ROI oder abgeleiteten Renditekennzahlen. In den meisten Fällen ist ein direkter Zusammenhang gerade im Mittelstand allerdings nur schwer festzustellen. Daraus zu interpretieren, dass Markenführung im industriellen Umfeld nicht wirkt, ist jedoch nicht korrekt. Die Wirkung von Marken ist indirekt nachweisbar. Hierzu bieten die unterschiedlichen Funktionen der Marke Ansatzpunkte:

Starke Marken sind bekannt und lösen Assoziationen aus!

Mit Hilfe einer Markenbekanntheits- / -imageanalyse lässt sich die Stellung der Marke im Markt gut erfassen und das Persönlichkeits- und Eigenschaftsprofil der Marke abbilden. Studien dieser Art bieten konkrete Ansätze, um die Stärke und die Wahrnehmung der Marke nachzuweisen und Möglichkeiten zu diskutieren, wie diese die gewünschten Assoziationen auslöst.

Starke Marken öffnen Türen!

Starke Marken werden bei Beschaffungsprozessen immer berücksichtigt. Kein professioneller Einkäufer bzw. Entscheider wird im Beschaffungsprozess auf die relevanten Marken verzichten wollen. Mit einer Leadanalyse im eigenen Vertrieb kann das akquisitorische Potenzial der Marke erhoben werden.

Starke Marken generieren höhere Preise!

Ein wesentlicher Faktor einer starken Marke ist die Fähigkeit, im Markt höhere Preise zu realisieren als No-Names und Copycats. Wie groß dieses Potenzial ist und inwieweit das Potenzial genutzt wird, kann mit Hilfe einer Pricinganalyse überprüft und nachgewiesen werden. So erhält der Vertrieb Ansätze, um in der Praxis die Preisspielräume zu erkennen und umzusetzen.