DIM-Marketingblog

Das Deutsche Institut für Marketing schließt seine Pforten für dieses Jahr! Zwischen den Feiertagen nehmen wir uns ein paar Tage Auszeit, um neue Ideen, Strategien und Einfälle für unsere Kunden zu generieren und neue Energie zu sammeln, um 2011 wieder voll durchstarten zu können. Die Büros sind ab dem 03.01.2011 wieder komplett besetzt.

Bis dahin wünschen wir allen Kunden, Partnern und Freunden schöne Weihnachten und einen angenehmen Jahreswechsel.

Am 09. und 10. Dezember 2010 zertifizierte das Deutsche Institut für Marketing elf neue Trainer für das DiSG®-Persönlichkeitsmodell. Die neuen DiSG®-Trainer können nun das DiSG®-Modell in ihrer täglichen Arbeit einsetzen und selbständig DiSG®-Trainings durchführen.

Wachsende Herausforderungen im Trainermarkt

Um als Trainer erfolgreich zu sein, muss man heute ein besonderes Profil aufweisen: neben umfangreicher Praxis- und Trainingserfahrung gehören auch eine fundierte Ausbildung sowie zusätzliche Qualifizierungen und Zertifizierungen in jedes Trainerportfolio. Die Lizenzierung als zertifizierter DiSG®-Trainer ergänzt das Profil von Trainern und Coaches in besonderer Weise und öffnet neue Möglichkeiten, den Umsatz zu optimieren.

Erfolgreicher mit DiSG®

Das DiSG®-Modell ist eines der weltweit am meisten verbreiteten Diagnosesyteme und wird seit über 30 Jahren in Beratungen, Trainings sowie der Personalauswahl und -entwicklung eingesetzt. Jedes Jahr wenden Unternehmen und Trainer mehr als eine Million DiSG®-Profile an. Die frischgebackenen DiSG®-Trainer des Deutschen Instituts für Marketing können nun von dieser weltweit bekannten Marke profitieren und ihre Trainingsleistungen effektiver und typgerechter gestalten.

Die Trainer durchliefen die zweitägige Zertifizierung und lernten neben den Basics auch viele Anwendungsbeispiele und Einsatzmöglichkeiten des DiSG®-Profils kennen. Zahlreiche Tools, Gruppenarbeiten und Rollenspiele sorgten für abwechslungsreiche Lernerfahrungen.

Umfangreiches Trainerpaket

Neben den eigentlichen Seminarunterlagen erhielt jeder Trainer ein umfangreiches Trainerpaket, in dem verschiedene DiSG® Trainingsmaterialien sowie umfangreiche Powerpoint- und Word-Dokumente enthalten sind. Die Unterlagen lassen sich komplett an das eigene Design anpassen und so in eigenen Seminaren einsetzen. Obendrein enthält das Paket auch bereits einige fix und fertig erstellte Seminarkonzepte, die sich direkt umsetzen lassen.

Um die Trainer auch im Marketing und in der Akquise zu unterstützen, liefert das Deutsche Institut für Marketing gleich noch Unterstützungen zum Trainermarketing mit. Darüber hinaus können sich alle Trainer im DiSG-Trainernetzwerk auf www.disg-modell.de vorstellen. Anfallende Anfragen werden an das Trainernetzwerk weitergereicht. Auf diese Weise hat sich die Investition in die Ausbildung und Zertifizierung oft bereits schnell wieder amortisiert.

Das Deutsche Institut für Marketing gratuliert allen DiSG®-Trainern zur Zertifizierung und freut sich, das Trainernetzwerk um 11 hochqualifizierte und kompetente Trainer erweitern zu können.

Die großen Marketingtrends für 2011 – darüber sind sich die meisten Experten einig – werden Online-Marketing und Neuromarketing sein. Doch warum erleben diese Felder einen so hohen Aufschwung?

In Zeiten zunehmenden Wettbewerbs werden mehr und mehr Instrumente gefragt, die ein Maximum an Effizienz erreichen. Hohe Reichweiten, geringe Streuverluste, günstige Kosten pro Kontakt, die Möglichkeit der Interaktion und das ohne Medienbrüche. Diese und viele weitere Vorteile bieten Online-Marketing-Maßnahmen. Kein Wunder, dass dieser Bereich seit Jahren ein beispielloses Wachstum verzeichnet.

Schon seit Jahren sagen Skeptiker das Ende des E-Mail-Marketing voraus. Jedoch werden ihre Prognosen Jahr für Jahr entkräftet. Die E-Mail ist und bleibt eines der effizientesten Marketing-Instrumente – und das nicht nur innerhalb des Online-Marketing. Kaum ein Medium kann in Bezug auf Kosten, Reichweite, Darstellungsmöglichkeiten und Erfolgskontrolle mithalten.

Zunehmend erregt das Social Media Marketing große Aufmerksamkeit. Eine Marketingdisziplin, die viele Unternehmen nicht mehr ignorieren können. Die absoluten Stärken von SMM-Maßnahmen finden sich z.B. in den Bereichen Imageverbesserung, Brand-Awareness und in der Verbesserung der Kundenkommunikation.

Neuromarketing ist ein recht neuer Bereich des Marketing und ist bisweilen noch ein wenig umstritten. Neuromarketing verfolgt u.a. das Ziel bisher unsichtbare Zustände und Vorgänge innerhalb des Kaufprozesses sichtbar zu machen. Hierdurch soll das Einkaufsverhalten, welches oftmals sehr irrational ist, besser erforscht und vorhergesagt werden können.

Das Deutsche Institut für Marketing unterstützt Marketingverantwortliche 2011 bei genau diesen Themen und hat das Seminarprogramm 2011 um das Thema Neuromarketing erweitert. Bereits 2010 wurde das Thema Social Media Marketing ins Portfolio aufgenommen.

Alle Seminare finden Sie in unserer Übersicht der Marketing Seminare.

Das neue Seminarprogramm des Deutschen Instituts für Marketing für 2011 steht fest. Wir freuen uns, neben bewährten Themen (Grundlagen Marketing, Produktmanagement etc.) und aktuellen Trends (Online-Marketing, Social Media Marketing) auch neue Seminarthemen anbieten zu können (Neuromarketing, Führen mit Persönlichkeit).

Das aktuelle Seminarprogramm können Sie sich hier herunterladen oder direkt online ansehen:

Alle Informationen finden Sie auch auf unserer Übersicht der Marketing Seminare.

Mit diesem Buchtitel stellt Gerd Nufer eine unglaublich spannende und berechtigte Frage. Denn gerade im Jahr einer Fußball-WM diskutiert die Marketingwelt über Erfolge und Potenziale im Sponsoring. Unstrittig ist – und da sind sich Praktiker und Wissenschaftler einig – das Sponsoring gerade vor dem Hintergrund der Akzeptanz- und Wirkungsprobleme klassischer Kommunikationsinstrumente (Anzeigen, TV-Spots, Banner-Werbung) ein Kommunikationsinstrument für die Zukunft darstellt. Die mit Abstand größte Bedeutung kommt dabei nach wie vor dem Bereich des Sport-Sponsoring zu: Sponsoren wollen von der Begeisterung des Sports profitieren, die Multiplikator-Effekte der medialen Berichterstattung nutzen und einen positiven Imagetransfer und eine Steigerung des Bekanntheitsgrades für ihre Marken erzielen.
Als (eine) Folge steigender Kosten und Sponsoring-Fees im Sport hat sich in den letzten Jahren ein neues Marketing-Instrument etabliert: Ambush Marketing. Bei dieser „günstigen Alternative“ zum Sponsoring versuchen Unternehmen, von den Potenzialen und Wirkungen eines sportlichen Großereignisses (z.B. Fußball-WM, Olympische Spiele) zu profitieren, ohne dafür jedoch die (finanziellen) Pflichten eines offiziellen Sponsors einzugehen.

Gerd Nufer stellt in seinem Buch das Kommunikationsinstrument Ambush Marketing in den Mittelpunkt. Sein Buch kann ohne Übertreibung als die bisher umfassendste Arbeit zu diesem Thema bewertet werden. Dem Autor gelingt es, das Instrument mit all seinen Vor- und Nachteilen durchaus kritisch zu reflektieren. Sowohl durch seine Ausführungen und Erkenntnisse als auch durch die vielfältigen Beispiele und Bilder aus der Praxis liefert der Autor einen umfassenden Vergleich zwischen Sport-Sponsoring und Ambush Marketing.
Beeindruckend ist dabei vor allem seine umfassende empirische Studie, die er bei der Fußball WM 2006 durchgeführt hat.
FAZIT: Alle Marketing-Praktiker, die sich im Bereich Sport-Marketing betätigen, sollten das Buch von Nufer unbedingt lesen. Zudem würde ich allen Marketing- und Sport-Studenten die Lektüre absolut empfehlen.

Social Media ist zweifellos auch 2011 der anhaltende Trend im Marketing. Passend dazu hält Prof. Dr. Michael Bernecker, Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing, den Keynote Vortrag beim Neujahrsempfang des GABAL Weiterbildungsverbandes.

Am 30.01.2011 lädt GABAL gemeinsam mit dem Berufsverband Deutscher Soziologinnen und Soziologen (BDS) zum Neujahrsempfang nach Essen. In einer der attraktivsten Veranstaltungslocations des Ruhrgebiets, dem Unperfekthaus in Essen, erwarten die Teilnehmer zwei Vorträge zum Thema Social Media Marketing, ein vielfältiges Büffet sowie zahlreiche Möglichkeiten zum Networking und fachlichen Austausch.

Weitere Informationen sowie die Möglichkeit zur Anmeldung bietet die Website des Unperfekthauses.

Immer mehr westeuropäische Unternehmen expandieren nach Osteuropa, um sich in den stark wachsenden Märkten Marktanteile zu sichern und das eigene Geschäftsgebiet auszuweiten. Häufig wählen Unternehmen dabei Wien als Expansionsstandort aus. Nicht nur große, wachsende und weitgehend unerschlossene Ostmärkte in unmittelbarer Nähe sprechen für Wien als Basis, sondern auch günstige Büromieten und geringe Steuersätze.

Die Expansion in den Osten stellt Unternehmen jedoch vor große Herausforderungen. Vertriebsberater Karl Kaiblinger gibt in einem aktuellen Artikel in der Zeitschrift salesbusiness Tipp, wie die “Osterweiterung” gelingen kann.

Essentiell ist es, auf die jeweilige Kultur des Landes zu achten. Zwar ähneln sich die einzelnen osteuropäischen Ländern in vielen Punkten. Jedoch hat jedes Land ganz spezifische Eigenheiten, die unbedingt beachtet werden müssen.

Auch gehören in jede erfolgreiche Mannschaft einheimische Mitarbeiter. Nicht nur kennen dies Mitarbeiter die Gepflogenheiten und Besonderheiten des jeweiligen Landes am besten, sondern sie werden auch von anderen Einheimischen eher akzeptiert. Gerade in Russland sollte aus dem Team des ausländischen Unternehmens immer auch mindestens ein Russe beim obligatorischen Handschlag während des Vertragsschlusses anwesend sein, rät Kaiblinger. So erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass die Verträge auch dauerhaft eingehalten werden.