DIM-Marketingblog

Hier ein paar “CHEFAUFGABEN”

1. Die Vision und das Leitbild des Unternehmens, dessen Ziele und sowie die Art und Weise der Realisierung mit prägen.

2. Zukunftsvisionen entwickeln und die Unternehmens-Strategie hinsichtlich Zielgruppen, Dienstleistungen, Produkten und Geschäftspartnern (Händlern…) festlegen.

3. Das Mit-Arbeiter-Team bilden, zielorientiert führen und dessen Motivation fördern.

4. Das Marketingcontrolling wirkungsvoll aufbauen und steuern.

5. Die Marketingprozesse wirtschaftlich organisieren und die Qualität der Marketingleistungen sicherstellen.

6. Die Unternehmens-Identität in Design, Kommunikation und Verhalten prägen und (vor)leben.

7. Die geplanten Ziele permanent überwachen und gegebenenfalls Kurskorrekturen einleiten.

Was ist Ihre Meinung?

Eine von “Wer liefert was” in Auftrag gegebene Umfrage unter 160 Marketing-Entscheidern im B2B-Umfeld ergab:

Deutsche B2B-Unternehmen setzen in der Krise verstärkt auf gezielte Online-Werbung. Keyword-Advertising nimmt um 19% zu, klassische Online-Werbung um 6%.

Keyword-Advertising nimmt bei 76% der Unternehmen eine zentrale Rolle im B2B-Werbemix ein, sogar eine deutlich höhere als Printwerbung in klassischen Fachzeitschriften (61%).

Print-Werbung in Publikumszeitschriften und Außenwerbung dagegen nehmen um 9% ab, Werbung am Point of Sale um 8%.

Quelle: http://www.pcpraxis.de/index.php?option=com_content&id=9275&view=article&Itemid=143

Google, mit etwa 90% Marktanteil die beliebteste Suchmaschine der Deutschen, listet jährlich eine Rangliste mit den häufigsten Suchbegriffen. Dabei wird in verschiedenen Kategorien unterschieden. Auffällig ist, dass Suchbegriffe bezüglich sozialer Netzwerke weiterhin in der Popularität der Deutschen zunimmt und dass aktuelle Themen wie die Schweinegrippe oder die Abwrackprämie aus Sicht der User besonders interessant sind. Hier eine Auflistung der beliebtesten Suchanfragen 2009 bei Google Deutschland:

• Die häufigsten Suchbegriffe:
  1. youtube
  2. ebay
  3. wetter
  4. google
  5. hamburg

• Die meist gesuchten Nachrichten:
  1. schweinegrippe
  2. michael jackson
  3. lotto
  4. windows7
  5. dsds

• Die beliebtesten Bildersuchen:
  1. lady gaga
  2. robert pattison
  3. michael jackson

• Die meist gesuchten Personen:
  1. megan Fox
  2. britney spears
  3. angelina jolie

Die umfassende Auflistung der beliebtesten Suchanfragen ist bei Google’s Zeitgeist 2009 zu finden.

Eine Festschrift, die anlässlich einer Jubiläumsfeier herausgegeben wird, kann als ideales Marketing- bzw. PR-Instrument eingesetzt werden.

Festschrift 150 Jahre Kölner Zoo

Als gutes Beispiel dient hierzu die aktuelle Festschrift des Kölner Zoos: Anlässlich des 150-jährigen Jubiläums im kommenden Jahr wurde ein attraktiv gestaltetes Buch namens “Ein Besuch im Zoo” herausgegeben. Das Werk beschreibt mit historischen Bildern, Tierfotografien und kleinen Anektoden die 150-jährige Geschichte des drittältesten und artenreichsten Zoos Deutschland.

So nutzt der Zoo die Festschrift als gute Repräsentationsmöglichkeit und veröffentlicht exklusive Informationen über das eigene traditionsreiche Unternehmen für mehrere, ausgewählte Zielgruppen wie gute Kunden und wichtige Geschäftspartner. Mit der Festschrift konnten direkt im Vorfeld 150 mit dem Zoo verbundene Unternehmen gewonnen werden, um diese in das Buch zu integrieren. Die Geschäftspartner wie Unternehmen, Karnevalsgesellschaften und Vereine gratulieren dem Zoo und präsentieren sich gleichzeitig selbst als Unternehmen.

150 Jahre Kölner Zoo, Blick in die Festschrift

Vor allem aber sind es potentielle Neukunden, Unternehmen, mit denen man durch eine Festschrift intensiver ins Geschäft kommen kann. Dies kann durch zwei wichtige Abgrenzungs- und Alleinstellungsmerkmale gelingen, die durch eine Festschrift vermittelt werden: Tradition und Geschichte. Heutzutage ist ein Unternehmen schnell gegründet. Aber es jahrzehntelang erfolgreich führen, das kann nicht jeder. Ein Unternehmen, das über 100 Jahre am Markt ist, kann Leistungsfähigkeit, Zuverlässigkeit, Ertragskraft und Vertrauenswürdigkeit durch die Firmengeschichte belegen. Die Tradition wird als Basis für die Geschäfte der Zukunft interpretiert.

Auch das DIM präsentiert sich in der Festschrift des Zoos. In jüngster Zeit konnte in erfolgreicher Zusammenarbeit eine unabhängige Zufriedenheitsstudie durchgeführt werden. Hierbei hat das DIM von April bis Oktober 2009 insgesamt 750 persönliche Interviews mit den Zoobesuchern geführt. Die Schulnote von 1,8, die von den Befragten gegeben wurde, verdeutlicht das insgesamt sehr positive Gesamtergebnis: Insbesondere die Kinderfreundlichkeit sowie das Tierangebot wurden überwiegend gut bis sehr gut bewertet.