DIM-Marketingblog

Die Investitionen in Online-Werbung wachsten 2009 wie prognostiziert um 10%. Das teilt der Online-Vermarkterkreis (OVK) passend zur dmexco mit. Das gesamte Budget wird dieses Jahr erstmals die Marke von 4 Milliarden Euro überschreiten.

Damit befindet sich Internetwerbung erstmals unter den Top 3 der Werbemedien. Während die klassischen Medien TV (36,7% am gesamtem Bruttowerbeaufkommen) und Zeitung (21,9%) noch immer die Spitzenreiter sind, löst das Internet mit 16,6% die Publikumszeitschriften (14,1%) auf Platz 3 ab. Damit wird erstmals mehr als dreimal soviel Geld in Online-Werbung wie in Radiowerbung investiert. Experten gehen davon aus, dass Online auch das Potenzial hat, die Investitionen in Zeitungen zu überholen.

Quelle: OVK Online-Report 2009/II, Horizont

Kulturmarketing

Das Buch „Kulturmarketing“, herausgegeben von Hardy Geyer und Uwe Manschwetus, bietet 27 Artikel, eingeteilt in sechs große Kapitel rund um das Thema Kulturmarketing. Mit einem Umfang von über 400 Seiten werden alle wichtigen Aspekte des Kulturmarketing umfassend erläutert. Die 23 Autoren verstehen unter Kulturmarketing nicht nur die Werbung in diesem Bereich, sondern bieten mit ihren Artikeln einen ganzheitlichen Überblick über das Marketing.

Zudem sehr positiv zu bewerten ist es, dass die Kapitel voneinander trennbar gelesen werden können. Demnach kann das Buch ebenfalls als eine Art Nachschlagewerk genutzt werden. Auch die ausführlichen Literaturhinweise am Ende jedes Kapitels sind sehr hilfreich.

Insgesamt ist dieses Buch für Personen aus dem Bereich Kultur zu empfehlen.

Verlag: Oldenburg Wissenschaftsverlag

Preis: 49,80 Euro

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Experten der Telekommunikationsbranche gehen davon aus, dass das Bearbeiten von E-Mails sowie das Versenden von Instant-Messaging-Botschaften die wichtigsten massentauglichen Funktionen der mobilen Internetnutzung werden. Darauf folgen die ortsbezogenen Diensten sowie die Navigation. Die Anwendungen StudiVZ, Facebook und Flickr werden sich laut 38 Prozent der Befragten in der breiten Masse durchsetzen. Nun bleibt abzuwarten, ob diese Einschätzungen so eintreffen werden.

Praxisorientiertes Dialog-Marketing

Das Buch „Praxisorientiertes Dialog-Marketing“ hält was der Titel verspricht. Der Autor Ralf T. Kreutzer hat ein Buch geschaffen, das sich an der Praxis orientiert und durch die acht Fallstudien im zehnten Kapitel dem Leser genügend Vergleichsmöglichkeiten mit dem eigenen Arbeitsplatz bietet.

Die elf Kapitel sind gut strukturiert und der Inhalt baut so aufeinander auf, dass die Thematik logisch und einleuchtend erscheint. Zum noch besseren Verständnis sind eine Vielzahl an Abbildungen zu finden, die dem Leser die Thematik auf angenehme Weise näher bringt.

Ebenfall sehr leserfreundlich sind die Lernziele zu Anfang jedes Kapitels. Somit kann der Leser sich ein bild von dem machen, das ihn in diesem Kapitel erwartet. So sind auch das Glossar sowie die Literaturangaben eine Hilfestellung für einen Leser, der nur kurze Informationen oder weiterführende Literatur sucht.

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Bei einer Studie, in der das Kaufverhalten von 200.000 Panel-Teilnehmern beobachtet wurde, zeigte sich ein deutliches Ergebnis zu Gunsten der Online-Werbung. Die Panel-Teilnehmer wurden mit Online-Werbung konfrontiert und das Einkaufsverhalten wurde während eines Auswertungszeitraums von drei Monaten ausgewertet. Dabei stieg der Verkauf von den beworbenen Konsumgütern, wie Zahnpasta, Pizza oder Tee um neun Prozent an. Im Vergleich dazu bewirkte TV-Werbung einen Anstieg von nur acht Prozent, in einem Auswertungszeitraum von sogar zwölf Monaten.

Das Einkaufsverhalten wurde in dieser Studie mit Hilfe einer Kundenkarte erfasst und durch eine Kontrollgruppe messbar gemacht. Dabei wurde die Kontrollgruppe nicht beeinflusst und hat somit die Anzeigen nicht gesehen.

Quelle: World Internet Business

Im aktuellen Jahrbuch Marketing 2009 werden viele interessante Marketing-Themen aufgegriffen. Eines davon beschäftigt sich mit der Frage: Einkaufslust oder Einkaufsfrust? Lesen Sie ein Exposé des Beitrags „Einkaufslust oder Einkaufsfrust? Emotionen, Kundenlauf und Kaufverhalten“ von dem Autor Peter Ramelow:

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Gerade in Zeiten der Wirtschaftskrise bleibt ein Wandel auf dem Wirtschaftsmarkt nicht aus. Inwieweit haben Sie Veränderungen wahrgenommen? Haben Sie in Ihrem Unternehmen bereits Prognosen für das Jahr 2010 aufgestellt? Und sehen Sie in dem nächsten Jahr Chancen oder Risiken für Ihr Unternehmen?

Wir empfehlen zweimal im Jahr ein Meeting mit der Geschäftsführung bei dem die folgenden Fragen beantwortet werden sollten. Sie sollten dabei Ihre momentane Wahrnehmung auf den Märkten, Ihre Prognose sowie die Chancen und Risiken für Ihr Unternehmen erörtern.

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Handbuch Werbetext

In dem Handbuch Werbetext leuchten 21 Autoren, auf 394 Seiten alle Facetten des Werbetextens aus. Die Autoren sind renommierte Texter und Strategen. Durch diese Kombination bieten sie umfassendes und verständliches Wissen aus zwei Perspektiven an. Die Texte sind sehr bildhaft und praxisnah verfasst und somit leicht und flüssig zu lesen.

Das Werk gliedert sich in sieben Einheiten- Einleitung, Grundlagen, Strategie, Voraussetzung, Umsetzung sowie Horizonte und Exkurs. Diese Aufteilung erleichtert dem Leser die Orientierung innerhalb des Buches. Leider fehlt ein ausführliches Literaturverzeichnis, welches in einem Handbuch zu erwarten ist. Zudem sind Verweise auf die „kommenden Dinge 2002“ zu finden sowie Preise in DM. Dies hätte bei der Neuauflage unbedingt überarbeitet werden müssen.

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Kundenmeinungen sind ein wesentlicher Bestandteil des Web 2.0. Studien zeigen, dass Konsumenten die Meinung anderer Kunden sehr viel glaubwürdiger einschätzen (74%) als die Angaben des Herstellers (14%). Ein Produkt mit vielen positiven Kundenmeinungen verkauft sich daher meist besser, wohingegen einige negative Bewertungen sich sehr negativ auf den Verkaufserfolg auswirken können.

Das Buch “Online-Marketing: Tipps und Hilfen für die Praxis” wird von den Lesern durchweg sehr gut aufgenommen. Dies zeigen u.a. die Rezensionen auf Amazon.de.

Der Verlag Wolfgang Mohlzahn schreibt u.a.: “Ich möchte nochmals auf die vielen hilfreichen Checklisten zu sprechen kommen und einige von ihnen nennen:

• Auf Seite 78 stehen 13 Vorschläge für einen interessanten Content.
• Auf Seite 92 sind 16 Regeln für das Webdesign aufgelistet.
• Auf Seite 124 werden 6 Hilfen zum Schreiben von Artikel aufgeführt.
• Seite 129 – 6 Tipps für einen natürlichen Linkaufbau usw.

Diese Listen sind im Marketing-Alltag Gold wert.

Sie merken, ich bin hellauf begeistert von diesem Ratgeber. Er ist für Einsteiger superverständlich und enthält viel Nützliches für Fortgeschrittene.”

Benjamin schreibt: “Dieses Buch enthält umfangreiche Informationen zum Thema Online-Marketing. Es enthält viele Praxisbeispiele und Anleitungen zur Nutzung hilfreicher Tools. Es ist nicht im klassischen Stil von Lehrbüchern geschrieben und ist somit auch keineswegs langweilig. Es beinhaltet u.a. SEO, SOM, E-Mail-Marketing, Blogs, Podcasts und Webdesign. Ich kann es jedem empfehlen, der sich einen Überblick über Onlin-Marketing verschaffen möchte.”

Auch außerhalb von Amazon stößt das Buch auf sehr gute Ressonanz. Der Marketingblogger kommt zu dem Schluss: “Für Online-Marketing-Anfänger ist das Buch ein Muss. Einen so kompakten und fundierten Einstieg erhält man nicht oft. Aber auch für Spezialisten in einzelnen Online-Marketing-Disziplinen, die sich weiterbilden und über den eigenen Tellerrand schauen möchten, ist das Buch eine absolute Empfehlung. Deswegen: Kaufen und lesen.”

Und Coaching-Experte Henri Apell stellt in seinem Blog Coach-im-Netz.de fest: “Alle Coaches, Trainer und Berater, die sich mit dem Thema Online-Marketing beschäftigen, erfahren hier jede Menge direkt umsetzbare Tipps. Zudem viel Hintergrundinformation und ein Füllhorn guter Links zu jedem Thema und Unterthema. Man spürt, das Autorenduo ist mit dem Thema bestens vertraut!”

Können Sie sich vorstellen, dass es nach wie vor Menschen gibt, die das Internet nicht nutzen? Keine E-Mails, kein schnelles Nachschauen, wenn man eine Antwort sucht?! Aber es gibt sie, wie der (N)ONLINER Atlas 2009 zeigt. (weiterlesen…)