DIM-Marketingblog

In der zweiten Auflage Ihres Lehrbuches geben Gerhard Raab, Alexander Unger und Fritz Unger einen umfassenden Überblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Dabei zeichnet sich das Buch vor allem wegen seiner übersichtlichen Struktur aus.

Methoden der Marketing-Forschung

Nachdem in den ersten zwei Kapiteln grundlegende Fragen der allgemeinen Methodenlehre ausführlich erläutert werden, behandelt das dritte Kapitel die Bewertung der beschafften Daten. Dabei werden die statistischen Analyse-Methoden stets ausführlich erläutert und sind somit ohne umfassende Vorkenntnisse verständlich.

Nach einem interessanten Exkurs (Kapitel 4) über den Einfluss verschiedener Kulturen aus sozialwissenschaftlicher Perspektive, geht es im fünften Kapitel um konkrete Problemfelder
der Marketing-Realität. Die zahlreichen Anwendungsbeispiele lockern zwischendurch den theoretischen Inhalt auf und erleichtern erheblich das Verstehen von komplexen Thematiken, wie Mediaforschung, Kundenzufriedenheitsanalyse  und Testmarktgestaltung. Den Abschluss bilden einige Bemerkungen zur Ethik der Forschung.

Insgesamt handelt es sich hierbei um ein gelungenes und hilfreiches Werk für Studierende oder Marketingexperten, die Ihr Wissen im Bereich auffrischen oder erst aufbauen möchten!

Verlag: Gabler; Auflage: 2., überarb. Auflage. (26. Mai 2009)

Preis: 39,90 Euro

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