DIM-Marketingblog

Am Dienstag, den 21. Juli 2009 wurde im Rahmen einer feierlichen Preisverleihung in Regensburg der Media Award verliehen. Hierbei wurden die Sieger in den drei Kategorien Kommunikationskonzept, Printmedien sowie Web-Präsenz prämiert.

Der Media Award wird seit 2002 alljährlich von HOCHSPRUNG verliehen. Als eine Inititative des Bayrischen Wissenschaftsministeriums zur Förderung hochschulnaher Existenzgründungen, ist das Ziel des Wettbewerbs, Gründer und junge Unternehmen für die Bedeutung einer professionellen Kundenansprache zu sensibilisieren.

Die Sieger des Wettbewerbs in diesem Jahr sind Ars Sceribendi, vonzweidesign, Hauptsache Persönlichkeit sowie das Beko Käuferportal.

Nähere Informationen zu der Verleihung finden Sie hier!

Nutzen Sie alle Potenziale, die im Einkauf von Agenturleistungen liegen! Geld ausgeben kann jeder. Effizient Marketingleistungen beschaffen nicht! Unser Seminar “Einkauf von Marketingleistungen” schafft hier Abhilfe. Erleben und trainieren Sie in diesem Seminar, wie Sie einkäuferisch mit Marketingprojekten umgehen können. Mehr Effizienz, mehr Kontrolle und bessere Zusammenarbeit mit internen und externen Partnern. Sprechen Sie die Sprache der Kreativen und verstehen Sie die Herausforderungen beim Einkauf von Marketingleistungen. Sie erhalten Argumentationshilfen für die Zusammenarbeit von Einkauf, Marketing und Agenturen und erfahren mehr über Optimierungspotenziale bei der Beschaffung von Agenturleistungen und wie man diese umsetzt.

Nutzen Sie Ihr Potenzial und professionalisieren Sie den Einkauf von Agenturleistungen. 3 Tipps vom Beratungsteam des Deutschen Institut für Marketing:

1. Klären Sie Ihren Bedarf
Viele Agenturen beklagen sich, dass Kunden schlecht briefen können. Gleichzeitig ensteht ein Großteil der unnötigen Kosten dadurch, dass Werbemittel nachträglich geändert werden. Nachdenken und erst dann die Agentur briefen! Eine exakte Servicedefinition und damit auch ein verlässliches Breifing steigert massiv die Effizienz.

2. Bilden Sie einen Agenturpool
Die Welt der Dienstleister ist vielfältig. Häufig haben verschiedene Abteilungen auch verschiedene Bedarfe. Daher sollten Sie sich im Vorfeld einen Überblick über den Dienstleister-Markt verschaffen und Ihre konkreten Bedürfnisse zum Anlass nehmen, um eine Shortlist der möglichen Dienstleister zu erstellen. Dies führt zu mehr Verlässlichkeit, eine bessere Beziehung zur Agentur und stellt den Fachabteilungen immer den besten passenden Dienstleister zur Verfügung.

3. Verhandeln Sie über Leistungen nicht über Stunden
Auch wenn es sehr reizvoll ist, den Stundensatz eines Art Direktors runter zu handeln, so möchte man doch eigentlich eine gute Werbe- oder Agenturleistung erhalten. Verhandeln Sie lieber die Werbeleistung (Spot/Flyer/Werbekonzept) und nicht die Einzelstunde.

Möchten Sie mehr Tipps haben und Benchmarktdaten erhalten, dann ist unser Seminarteam gerne in unserem Seminar oder auch in einer Inhouse-Schulung für Sie da!

Konkrete Informationen zu unserem Seminar erhalten Sie hier!

Sonstiges: Dieses Seminar wird auch Inhouse angeboten.

Dauer: 2 Tage

Nächste Termine: Mi 09.09.2009 bis Do 10.09.2009

Jedes Unternehmen benötigt für die Kommunikation mit Kunden, Mitarbeitern und anderen Interessensgruppen wie Banken oder der Politik eine kurze und knappe Darstellung des Unternehmens. Anbei eine Kurzgliederung:

1. [Wer?] Wer sind wir!
2. [Was?] Was machen wir! In welchem Geschäftsfeld sind wir tätig?
3. [Wo?] Wo machen wir unser Geschäft?
4. [Wann?] Seit wann gib es uns? Welche Stories haben wir?
5. [Wie?] Wie arbeiten wir? Mit welchen besonderen Methoden?
6. [Warum?] Warum sollte ein Kunde uns sein Geld geben (Kundennutzen)?
7. [Welche Quellen] Welche Referenzen haben wir.

Möchten Sie mehr erfahren, wie man eine kurze und knappe Kundenansprache erstellt?

Das Seminar “Erfolgeiche Neukundengewinnung” vom Deutschen Institut für Marketing bietet Ihnen in zwei Tagen einen strukturierten Überlick und eine erprobte Vorgehesnweise um neue Kunden anzusprechen und einen Auftrag zu generieren. Das Seminar wurde von Stiftung Warentest ausgezeichent und hat den Deutschen Trainingspreis 2009 gewonnen. Über 1.000 Teilnehmer haben das Seminar bereits erfolgreich besucht. Erfahren sie hier mehr [Seminar Neukundengewinnung]

Das Eye-Tracking ist eines der Verfahren der Werbewirkungsforschung. Hierbei wird mit Hilfe apparativer Verfahren der Blickverlauf des Probanden verfolgt und aufgezeichnet. Anhand dessen lässt sich erkennen, ob das beworbene Produkt oder aber das eingesetzte Testimonial ihren Zweck erfüllen.

Das folgende Video zeigt eine solche Werbewirkungsforschung am Beispiel des Martini-Werbespots.

In diesem Zusammenhang wurden Nachrichtenportale untersucht, welche sich ausschließlich und tagesaktuell mit Politik-, Wirtschafts-, Sport-, oder Fachthemen beschäftigen. Dabei verzeichneten die 20 beliebtesten Seiten zusammen ein Besucherwachstum von rund 30 Prozent. Koonkret stiegen die Besucherzahlen im ersten Halbjahr 2009 von 2,4 Milliarden Besuchern auf 3,1 Milliarden Besucher an.

Marktführer in diesem Zusammenhang ist “Spiegel Online” mit 648,5 Millionen Besuchern, gefolgt von “Bild” mit 542,5 Millionen Besuchern. Zudem zählen zu den zehn meist-besuchten Nachrichtenportalen “Kicker”, “Sport1.de”, “Chip Online”, “Heise”, “Welt”, “Sueddeutsche Zeitung”  “n-tv” sowie “Focus”.

In der zweiten Jahreshälfte sind erneut steigende Besucherzahlen zu erwarten, da sich immer mehr Menschen mit Hilfe des Internets auf dem Laufenden halten. Vor allem wenn der Wahlkampf Mitte August richtig beginnt, werden die Nachrichtenportale wahrscheinlich einen starken zuwachs der Besucherzahlen verzeichnen.

Quelle: Kölner Stadtanzeiger

Marketingprozesse moderner Unternehmen passen sich dynamisch den veränderten Marktbedingungen an. Die Strategien werden dadurch immer umfangreicher, wodurch die Aufwendungen für Erfolg versprechende Maßnahmen ebenso zunehmen. Gleichzeitig steigt aber auch das Risiko, dass die gewählten Strategien erfolglos bleiben. Ein gutes Basiswissen im Marketing ist daher unverzichtbar. Der Workshop Grundlagen Marketingplanung & -konzeption beschreibt die Struktur des Marketing und gibt anhand von zahlreichen Beispielen an, wie erfolgreiches Marketing gestaltet werden kann.

Der DIM-Ansatz zeigt Ihnen – systematisch und strukturiert – Möglichkeiten für die aktive Marketingarbeit auf. Nutzen Sie das fundierte Fachwissen direkt mit Hilfe konkreter Umsetzungsinstrumente. Im Workshop stehen passende Tools für die Praxis zur Verfügung. Marktforschung, Marketingstrategien und praktische Umsetzungsinstrumente des Marketingalltags werden von den Fachreferenten aus einem Guss zur Verfügung gestellt.

Wenn Sie mehr über die Inhalte und den Ablauf erfahren möchten klicken Sie hier!

In der zweiten Auflage Ihres Lehrbuches geben Gerhard Raab, Alexander Unger und Fritz Unger einen umfassenden Überblick in die relevanten Methoden der Marketing-Forschung. Dabei zeichnet sich das Buch vor allem wegen seiner übersichtlichen Struktur aus.

Methoden der Marketing-Forschung

Nachdem in den ersten zwei Kapiteln grundlegende Fragen der allgemeinen Methodenlehre ausführlich erläutert werden, behandelt das dritte Kapitel die Bewertung der beschafften Daten. Dabei werden die statistischen Analyse-Methoden stets ausführlich erläutert und sind somit ohne umfassende Vorkenntnisse verständlich.

Nach einem interessanten Exkurs (Kapitel 4) über den Einfluss verschiedener Kulturen aus sozialwissenschaftlicher Perspektive, geht es im fünften Kapitel um konkrete Problemfelder
der Marketing-Realität. Die zahlreichen Anwendungsbeispiele lockern zwischendurch den theoretischen Inhalt auf und erleichtern erheblich das Verstehen von komplexen Thematiken, wie Mediaforschung, Kundenzufriedenheitsanalyse  und Testmarktgestaltung. Den Abschluss bilden einige Bemerkungen zur Ethik der Forschung.

Insgesamt handelt es sich hierbei um ein gelungenes und hilfreiches Werk für Studierende oder Marketingexperten, die Ihr Wissen im Bereich auffrischen oder erst aufbauen möchten!

Verlag: Gabler; Auflage: 2., überarb. Auflage. (26. Mai 2009)

Preis: 39,90 Euro

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Für die gestiegenen Umsätze im Lebensmitteleinzelhandel ab 100 Quadrathmetern, einschließlich der Discounter Aldi, Lidl und Norma, gibt es zwei Gründe. Zum einen standen den Händlern zwei Verkaufstage mehr zur Verfügung als im letzten Jahr. Zum anderen haben sich die Preissteigerungen vor allem in Bezug auf Nahrungsmittel und alkoholfreie Getränke weiter fortgesetzt. Diese beiden Gruppen sind mit sechs Prozent stark betroffen. Die allgemeine Preissteigerung liegt lediglich bei 2,6 Prozent.

Die Discounter verzeichnen im Gegensatz zu dem Brachendurchschnitt mit einem Plus von sieben Prozent einen doppelt so hohen Umsatzzuwach. Aus dem Handelspanel lässt sich schlussfolgern, dass deutsche Verbraucher den Großteil ihrer alltäglichen Konsumgüter bei den Discountern einkaufen. Dabei ist die Tendenz steigend. Im Bereich der Werbeausgaben sind ebenfalls die Discounter als Wachstumstreiber anzusehen. Die Werbeausgaben des Handels stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 5,1 Prozent an.

Die Verbraucher scheinen ihr Kaufverhalten an die gestiegenen Preise anzupassen. Im Bereich der gesunden Ernährung geben nur noch 29 Prozent der Befragten an auf diesen Zusatznutzen zu achten. Im Jahr 2007 war es noch jeder Dritte. Auch die Angabe “für naturreine Produkte mehr ausgeben zu wollen” sank um zwei Prozent gegenüber dem Jahr 2007. Die reifere Verbraucherschicht ist hiervon weniger betroffen. Hier sind wesentlich weniger Schnäppchenjäger zu finden.

Quelle: Absatzwirtschaft

Schönheit spielt in dem Leben eines jeden Menschen eine Rolle. Vor allem bei der Partnerwahl wird das Thema Schönheit scheinbar immer wichtiger. Auch die schönheitsbezogenen Angebote, wie Kosmetikmärkte oder plastische Chirurgie wachsen stetig an. Jedoch tritt die Schönheit in keinem anderen Bereich so geballt auf wie im Marketing.

Erfolg mit der Werbung hat nur, wer die schönsten Models einsetzt – so die vorherrschende Meinung. Aber wer sagt, dass die vorherrschende Meinung auch automatisch die einzig wahre ist? Es gibt ebenfalls Marken, wie Dove, die bewusst auf natürliche Modells setzen, die keine Idealfigur haben. Jedoch ist die Wirkung dieser Art der Werbung empirisch kaum belegt und somit ein zu großes Risiko für viele Unternehmen.

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Seth Godin ist ein amerikanischer Autor und bekannter Referent. Sein Schwepunkt liegt in dem großen Bereich des Marketing. In dem folgenden Video spricht er über seine Meinung zum Thema Marketing und was das besondere an erfolgreichem Marketing ist. Reicht es wirklich aus besonders gut zu sein? Lassen Sie sich von Godins Theorie zu der Frage inspirieren.