DIM-Marketingblog

Die Deutschen setzen wieder auf Sicherheit, Kontinuität und Beratung. Diese Werte galten noch vor ein paar Monaten als langweilig, bieder und konservativ. Aufgrund der unsicheren Wirtschaftslage und der Bankenkrise werden diese Werte jedoch wieder als innovativ und modern angesehen. Dies stützt gerade das Image der Sparkasse. Der Imas-Kommunikationstrend, eine regelmäßige Untersuchung im Auftrag der Werbefachzeitung HORIZONT, legte hierzu aktuelle Zahlen vor.

In der momentanen Lage ist die Wechselbereitschaft der Kunden niedriger denn je. Kaum ein Kunde wechselt seine Bank nur weil er bei einer anderen Bank einen leicht höheren Zinssatz bekommt. In dieser Zeit sind die Sparkassen die eindeutigen Gewinner. Der Imagewechsel der Sparkassen hängt sicherlich auch mit dem aktuellen Girokonto-Werbespot zusammen (Agentur Jung von Matt/Spree). Die Mehrheit hält die Sparkassen für ein seriöses und vertrauenswürdiges Unternehmen und würde ihr Geld am ehesten bei der Sparkasse anlegen. Zusätzlich sprechen das Filialnetz und die Präsenz der Sparkassen eindeutig für die positive Einstellung zu dem Unternehmen. Letztlich wurden die Sparkassen zum kundenfreundlichsten Finanzinstitut gewählt.

Quelle: Horizont 10/05.03.2009

Grafik 1 – Welche Banken sind besonders seriös und vertrauenswürdig?

Grafik 2 – Welche Banken sind bieder und altmodisch?

Grafik 3 – Erledigen Verbraucher Bankgeschäfte am PC?

Trotz der Wirtschaftskrise wachsen die Werbespendings laut dem Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bereich der Online- Webung stetig weiter. In diesem Jahr wird ein Wachstum von 10 Prozent erwartet. Im letzten Jahr betrug das Wachstum noch 25 Prozent. Wenn sich der Onlinewerbemarkt nach den Prognosen so weiter entwickelt, wird ein Gleichstand mit den Publikumszeitschriften wahrscheinlich und sogar ein höherer Anteil an Online-Werbung als in Publikumszeitschriften möglich.

Quelle: Horizont 10/ 05.03.2009

Die Autohersteller sind mit ihrer Absatz- und Marketingplanung 2009 sehr vorsichtig geworden. Momentan geht es der Automobilindustrie zwar aufgrund der Abwrackprämie wieder besser, jedoch befürchten einige Stimmen, dass dies in eine ungewisse Zukunft läuft. Es wird vermutet, dass nach der Abwrackprämie die Umsätze stark zurückgehen  und die Kunden trotzdem auf hohe Rabatte bestehen werden. Die Spendings der Autobauer werden an den vermutlich schrumpfenden Automobilmarkt angepasst. So streben zwei Drittel der Unternehmen eine Kürzung der Werbeausgaben an. Das übrige Drittel will die Ausgaben so beibehalten wie im letzten Jahr und kein Unternehmen möchte die Ausgaben erhöhen.

Die Schwerpunkte im Mediamix der Automobilhersteller verändern sich durch die Wirtschaftslage und die zu erwartenden Veränderungen. So werden klassische Abverkaufsmedien wie Hörfunk und Plakat gestärkt. Die TV- Werbung bleibt nach wie vor an der Spitze der in der Automobilbranche genutzten Werbemaßnahmen. Den wohl größten Vorteil zieht Google aus der Marktlage. Im Normalfall agieren die Autobauer grundsätzlich eher zurückhaltend was die Buchung von Suchanzeigen angeht. Dies ändert sich momentan erheblich. Selbst die Premiumhersteller wie Audi und BMW lassen diese Möglichkeit der Werbung nicht außer Acht.

Quelle: Horizont 10/05.03.2009

Der diesjährige Kölner Marketingtag lud am Dienstag, den 24. März 2009, zu interessanten Vorträgen, Erfahrungsaustausch und Diskussionen ins Tropenhaus des Kölner Zoos ein. Ungefähr 100 Marketingverantwortliche aus der Region und auch darüber hinaus nutzten diese vom Deutschen Institut für Marketing organisierte Gelegenheit, sich an einem unkonventionellen Ort über aktuelle Themen, Trends und Entwicklungen im Marketing zu informieren.

So sprach der Geschäftsführer des Deutschen Instituts für Marketing in Köln, Prof. Dr. Michael Bernecker, über die Zukunft des Internets und die Bedeutung für das Marketing. Die weiteren Vorträge behandelten die Themen Käuferverhalten und Möglichkeiten der Marktforschung am POS sowie die Marketingerfolgskontrolle am Beispiel der Koelnmesse.

Die Kombination aus der Präsentation von Fachwissen und der Möglichkeit zum Networking kam ausgesprochen gut bei den Besuchern an. Während und auch nach den Vorträgen wurde rege Networking betrieben. Bis in die Abendstunden unterhielten sich die Teilnehmer bei Kölsch und Fingerfood und nutzten den Tag als Kontaktplattform zu anderen Branchenkollegen.

Die Vorträge, Bilder sowie nähere Informationen zum Kölner Marketingtag 2009 sind auch unter www.koelner-marketingtag.de zu finden.

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Eine Studie der Sportfive GmbH belegt, dass Hospitality eine immer lieber genutzte Kommunikationsplattform ist. Hierbei handelt es sich um das Einladen von ausgewählten Leuten zu besonderen Veranstaltungen, um damit die Bekanntheit des Unternehmens zu steigern.

Befragt wurden 5.000 Unternehmen unterschiedlicher Größe sowie Gastgeber und eingeladene Gäste. Im Sport und besonders im Bereich der Fussballbundesliga wird Hospitality am meisten und erfolgreichsten genutzt. Mittlerweile sind Hospitality- Maßnahmen ein fester Bestandteil der Sponsoringstrategien vieler Unternehmen.

Quelle: Absatzwirtschaft 03/2009

Suchmaschinen “lernen” ständig dazu. Mit immer neuen Methoden, Algorithmen und Maßnahmen kommen sie Spammern auf die Spur und verbessern die Fähigkeit, gute Seiten von schlechten zu unterscheiden.

Einer der wichtigsten Faktoren für das Ranking in den Suchmaschinen sind Backlinks auf die eigene Seite. Aus diesem Grund haben Suchmaschinenoptimierer in der Vergangenheit zahlreiche Maßnahmen entwickelt, aktiv solche Links zu sammeln. Webkatalogeinträge, Social Bookmarks oder Linktausch sind nur drei Beispiele dafür.

Suchmaschinen haben aber in der Vergangenheit gelernt, die Qualität von Links immer besser einzuschätzen. Mit ausgefeilten Kriterien analysieren die Robots die Linkstruktur jeder Seite. Prof. Dr. Mario Fischer hat auf seiner Website ein pdf-Dokument veröffentlicht, in dem er einige interessante Beispiele dafür aufzeigt, wie Suchmaschinen “gute” Links von “schlechten” unterscheiden können.

Ohne Backlinks geht es nach wie vor nicht. Die meisten Seiten erhalten jedoch keine freiwilligen Backlinks. Wie man trotzdem an zahlreiche Backlinks kommt und auch welche Methoden besser vermieden werden sollten, erfahren Sie im Buch Online-Marketing. Tipps und Hilfen für die Praxis von Prof. Dr. Michael Bernecker und Felix Beilharz.

Als Gag zum Amtsantritt Obamas in den USA richtete das schwedische Möbelhaus ein nachgebautes Oval Office ganz im Stil von Ikea ein und baute es zur Antrittsfeier im Washingtoner Bahnhof auf. Das Motto der Kampagne “Embrace Change” (Begrüße den Wandel) spielt auf die “Change-Kampagne” Obamas an. Die Marketingabteilung hat ganze Arbeit geleistet und auch an die kreativen Köpfe gedacht. Wer Lust hat, kann seinen kreativen Ideen freien Lauf lassen und selbst einmal das Oval Office mit Ikea Möbeln bestücken. Das vituelle Oval Office befindet sich unter: www.embracechange09.com.

Quelle: Absatzwirtschaft 03/09

Cover Jahrbuch Marketing 2009

Das Marketing unterliegt einem ständigen Wandel und erfindet sich dabei immer wieder neu. Seine Bandbreite reicht von reiner Werbung bis hin zu einem Ansatz als bereichsübergreifende und erfolgsentscheidende Disziplin. Das neu erschienene Jahrbuch Marketing 2009 greift diese Vielfalt im Marketing auf und präsentiert innovative Trendthemen und Tendenzen.

Inhaltlich erfasst das Jahrbuch Marketing neue fachliche, aber auch fachübergreifende Ansätze des Marketing. Die zentrale Bedeutung des Werkes ist der Transfer aus der Theorie in die Praxis sowie die Reflektion der Praxis auf die Theorie. Verschiedene Experten aus Wissenschaft und Praxis geben hierfür einen Einblick in Ihre Studien und Erfahrungen. Das Buch wendet sich dabei an Führungskräfte, Praktiker sowie Wissenschaftler aus Marketing, Betriebswirtschaftslehre und Kommunikation.

Das Jahrbuch Marketing enthält sowohl Beiträge, die Grundlagencharakter haben und neue Forschungsimpulse liefern, als auch Beiträge, die aus der Praxis für die Praxis bestimmt sind. Im ergänzenden Serviceteil sind zudem praktische Informationen für den Marketing-Alltag zusammengestellt.
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