Der grüne Daumen für Ihr Marketing
 
Kölner Marketingtag 2014

DIM-Marketingblog


28
Aug
2008

YouTube: Tausche Urheberrecht gegen Werbung

Veröffentlicht unter: Allgemein, Öffentlichkeitsarbeit, Werbung – 08:36 – Prof. Dr. Michael Bernecker

YouTube bietet nun auch hierzulande eine Einbindung von Video-Ads im Ausgleich für illegal eingestelltes Material an. Zudem werden die eigentlichen Rechteinhaber an den Werbeeinnahmen beteiligt und auch ein Hinweis auf sie eingebettet.

Das Online-Videoportal wird bald auch auf der deutschsprachigen Plattform Werbeeinblendungen bei Videoclips einbinden, die von den Nutzern urheberrechtswidrig auf die YouTube-Seiten gestellt wurden.

Nachdem YouTube Relation Browser mit diesem Verfahren in den USA Medienriesen wie CBS Relation Browser, Universal Music Relation Browser, Lionsgate Relation Browser oder Electronic Arts Relation Browser entschädigt wurden, können auch deutsche Rechteinhaber nun mit Geld aus den Werbeerlösen auf YouTube rechnen.


26
Aug
2008

Koelnmesse macht für Gamescom Druck

Veröffentlicht unter: Allgemein, Öffentlichkeitsarbeit, Termine, Werbung – 08:35 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Europas größte Spielemesse geht nach Köln. Die Marke “Games Convention” verbleibt zwar bei der Leipziger Messe, das größte Branchenereignis soll ab 2009 aber in Köln stattfinden. Die Ankündigung der Leipziger Messe, die Games Convention auch 2009 an den Start zu schicken, dürfte der Koelnmesse kaum gefallen haben. Mit Unterstützung des Branchenverbandes BIU will sie kommendes Jahr die Konkurrenzveranstaltung Gamescom etablieren – die entsprechende Kampagne steht bereits in den Startlöchern.

Um der bekannten Marke Games Convention etwas entgegenzusetzen, will der Ausrichter seine Messe mit großem Aufwand als Event-Highlight für das breite Publikum positionieren. Dabei helfen soll eine Kampagne, die neben klassischen Maßnahmen unter anderem die Website www.celebratethegames.de umfasst. Die Webadresse ist zugleich der Claim des Auftritts. (weiterlesen …)

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19
Aug
2008

Erfolgs-Thema Suchmaschinenoptimierung

Veröffentlicht unter: Allgemein, Online-Marketing, Seminar, Termine – 10:35 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Für viele ist der Begriff „Suchmaschinenoptimierung“ immer noch unverständlich und weitestgehend unbekannt. Doch wer langfristig auf dem (virtuellen) Markt erfolgreich sein will, kommt um dieses Thema nicht mehr herum. Mit unseren 10 Tipps zur Suchmaschinenoptimierung können Sie einen ersten wertvollen Einblick erhalten und selber testen, wie gut Sie online aufgestellt sind:

  • Domainname
  • Kommt das Keyword im Domainnamen vor? Beispiel: www.obst-und-gemuese.de
  • Dateinamen
  • Enthalten Ihre Dateinamen wichtige Keywords? Beispiel: www.obst-und-gemuese.de/birnen.htm
  • Titel
  • Hat Ihre Homepage einen Titel, der Ihre Keywords umfasst? Beispiel: <title>Obst-und-Gemüse.de – Alles über Obst und Gemüse</title> (weiterlesen …)

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19
Aug
2008

Sieben Fehler im Marketing

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing Basics, Marktforschung, Pricing – 10:11 – Prof. Dr. Michael Bernecker
  1. Keine klare Positionierung. Sie müssen sich im Markt klar positionieren. Beliefern Sie den Endverbrauchermarkt oder Geschäftskunden? Wollen Sie über den Preis oder über die Qualität punkten? Wie hebt sich ihr Produkt von denen der Wettbewerber ab? Wenn Sie Ihre Positionierung ständig wechseln oder zu unklar formulieren, können Sie keine starke Stellung auf dieser Position erreichen.
  2. Keine Internetnutzung. Das Internet ist in den letzten Jahren zu einem mächtigen Marketing-Instrument geworden und für fast jedes Unternehmen und fast jedes Produkt geeignet. Egal, ob Sie Ihr Produkt direkt online verkaufen oder nur Ihre Firma bekannt machen möchten, ob Sie neue Kunden gewinnen oder vorhandene Kunden binden möchten, um eine eigene Homepage kommen Sie heute nicht mehr herum. Nirgends können Sie so kostengünstig und schnell Marketing betreiben wie im Internet. Siehe hierzu auch unser Seminar „Online-Marketing“.
  3. Keine Marktforschung. Wenn Sie keine Marktforschung betreiben, ist die Gefahr groß, dass Sie am Markt vorbei handeln. Nur wenn ein ausreichend großer Markt für Ihr Produkt besteht, können Sie auf Dauer erfolgreich sein. Die Nachfrager- und Konkurrenzsituation kann sich auch laufend ändern. Marktforschung ist für jedes Unternehmen eine Notwendigkeit. In unserem Workshop „Erfolgreiche Marktforschung“ lernen Sie alle essentiellen Grundlagen der Marktforschung kennen. (weiterlesen …)

19
Aug
2008

Geheimnisse guter Rhetorik: Lassen Sie sich nicht in die Karten schauen!

Veröffentlicht unter: Allgemein, Marketing Basics, Seminar, Termine – 09:40 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Sie wollen Rhetorik hautnah erleben? Dann nehmen Sie einmal an dem praxisintensiven Training „Rhetorik: Mit Persönlichkeit überzeugen!“ teil, welches vom DIM als 2-tägiges Kompetenz-Programm angeboten wird. Ein paar Tipps und Tricks einer Anleitung zu einer gut vorbereiteten Rede finden Sie schon einmal vorab hier:

  • Jeweils eine Ãœberschrift oder ein griffiges Stichwort für jedes Kärtchen.
  • Ordnen Sie die Kärtchen so, wie Ihnen die Abfolge am zweckmäßigsten erscheint.
  • Dann reden Sie los.
  • Verwenden Sie ein Tonband und zeichnen Sie Ihre „Rede“ auf. (weiterlesen …)

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15
Aug
2008

Haben Sie schon mal was von Word-of-Mouth Marketing gehört?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Werbung – 13:09 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Marketing mittels Mundpropaganda (”Word of Mouth Marketing”), Buzz Marketing oder Viral Marketing sind Ansätze, die immer weiter Verbreitung finden und zunehmend von großen Marken (P&G, Bacardi, Coca-Cola, Toyota, Dove oder Ford) angewendet werden. “Word-of Mouth-Marketing” ist im Grunde eine Extremform des Beziehungsmanagements, immerhin geht es darum, Kunden so zu begeistern, dass sie das Unternehmen und seine Produkte weiterempfehlen. Hinzu kommt, dass durch die anwachsenden Inhalte im Web 2.0 auf Blogs etc. die digitale Mundpropaganda im Internet an Bedeutung gewinnt. Bis zum Jahr 2011 soll der Markt für “Word of Mouth” jährlich um 30 Prozent wachsen.

Ein anschauliches Beispiel des Viral Marketungs: “How to sell soap” von vm-people GmbH, Berlin:

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14
Aug
2008

Doodles

Veröffentlicht unter: Allgemein, Werbung – 15:57 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Der olympische Geist scheint allgegenwärtig und ist momentan in aller Munde. Wer zur Zeit die deutsche Startseite von Google besucht, wird mit einer Drachenillustration auf die olympischen Spiele verwiesen. Es handelt sich um sogennate Doodles, zu bestimmten Anlässen gestaltete Feiertagslogos.

Die Designs stammen von Dennis Hwang, dem “bekanntesten unbekannten Künstler der Welt”, wie die “Wirtschaftswoche” jüngst geschrieben hat. Mehr als 180 Millionen Menschen sehen seine Zeichnungen auf den weltweiten Google-Seiten an den entsprechenden Tagen. Eine Auswahl davon ist auch auf der Deutschland-Seite zu finden.

Doch nicht nur bei der ARD passieren Pannen, sondern auch eines der mächtigsten Unternehmen der Welt wird von kleinen Schönheitsfehlern nicht verschont: Schmunzelnd sei zu erwähnen, dass die jetzige Drachenillustration keine chinesische, sondern eine japanische ist. Zu erkennen ist dies an den Krallen. In der asiatischen Mythologie werden Drachen je nach Herkunft unterschiedlich dargestellt: Japanische Drachen tragen drei Zehen pro Kralle, chinesische in der Regel fünf, manchmal auch vier.

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13
Aug
2008

Was verdient eigentlich ein CMO?

Veröffentlicht unter: Allgemein – 09:49 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Der Amerikanische Informationdienst “Ad AGE” hat in seiner aktuellen Erhebung die Vergütung der 100 bestverdienensten CMOS´s in Amerika veröffentlicht. Der bestvergütete Chief Marketing Officer (CMO) ist aktuell Mark Javis von Dell. Neben einem Festgehalt von 585.000 $ hat er im Jahr 2007 zusätzlich noch einen Bonus von 5,7 Mio Dollar und Aktienoptionen in Höhe von 9,1 Mio $ erhalten, macht in der Summe knapp 15,5 Mio $.

Die Auswertung zeigt einen deutlichen Trend bei der Vergütung von Führungskräften. Der geringste Teil des Honorars ist fix. Die Erfolgsorientierung dominiert den Geldbeutel der TOP Marketeers sehr deutlich.

Weitere Infos gibt es hier.

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11
Aug
2008

Checkliste Webdesign

Veröffentlicht unter: Allgemein, Öffentlichkeitsarbeit, BLOG´s, Online-Marketing, Werbung – 08:47 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Eine Checkliste mit den wichtigsten Regeln, Tipps und Tricks zum Thema Webdesign. Der Inhalt zur Checkliste stammt aus dem Englischen von dem amerikanischen Webdesign-Guru Josiah Cole “Things Not To Do When Building a Website“.

  • Verwenden und programmieren Sie niemals Sondergrößen, die nicht den standardisierten Web-Browsern entsprechen.
  • Ihre Website sollte direkt die Startseite anzeigen, damit die „Message“ Ihres Inhaltes nicht verloren geht.
  • Bieten Sie niemals eine Schmal- und Breitbandversion Ihrer Website an.
  • Bieten Sie niemals eine HTML- und Flash Version Ihrer Website an.
  • Programmieren Sie niemals eine Website, die ausschließlich auf Flash basiert. Reine Flash-Seiten nerven und sind für Suchmaschinen nicht zu finden.
  • Machen Sie keine exotischen Versuche bezüglich der Navigation.
  • Print ist Print und Web ist Web. Auch wenn beides „Designer“ sind, sind Sie vom unterschiedlichen Fach.
  • Content ist König.
  • Stellen Sie sicher, dass die Website in allen Browsern einwandfrei dargestellt wird. (weiterlesen …)

8
Aug
2008

Kennen Sie schon die “Buhmann-Liste”?

Veröffentlicht unter: Allgemein, Öffentlichkeitsarbeit, Pricing, Seminar, Vertrieb – 18:30 – Prof. Dr. Michael Bernecker

Der Informationsdienst “Einkaufsmanager”empfiehlt seinen Lesern eine „Buhmann-Liste“ anzulegen.

Darauf gehören angeblich alle Lieferanten, die eine starke Marktposition zurzeit
ausnutzen. Der Einkäufer soll sich die Orginalzitate der Verkäufer notieren. Ziel der Liste: “Ein “Elefanten-Gedächtnis”, damit man in einigen Jahren, wenn sich der Markt wieder gedreht hat, diese Aussagen gegen den Verkäufer verwenden kann. Zudem, so die Empfehlung, erhält der Einkäufer Transparenz, für welchen Lieferanten unbedingt Ersatz gefunden werden muss.

Unser Kommentar:

Wir hoffe, dass der Vertrieb seine Marktstellung bei Lieferanten aktiv, freundlich und doch verbindlich argumentativ durchsetzt.

Ein Einkäufer, der den Verkäufer als “Buhmann” sieht scheint leider nicht in der Lage zu sein eine kooperative win-win Situation mit dem Lieferanten aufzubauen. Er sollte dann auch nicht davon ausgehen, dass er die besten Leistunge und die besten Lieferanten in seinem Portfolio hat.

Ihre Meinung?

Mehr hier: Seminar Einkauf von Kreativleistungen

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