DIM-Marketingblog

Beim Golden Award of Montreux haben deutsche Agenturen 19 Mal Gold gewonnen. Davon gehen jeweils drei Medaillen an DDB Germany und Jung von Matt.

Der Wettbewerb am Genfer See eröffnet seit 1989 den Reigen der internationalen Kreativwettbewerbe. In der Vergangenheit hatte er sich immer wieder als verlässslicher Barometer für die folgenden Festivals erwiesen. Aus insgesamt 3215 Einsendungen aus 35 Ländern wurde insgesamt 52 Mal Gold ermittelt.

DDB punktete mit Arbeiten für die Kunden Volkswagen und Pentax, bei Jung von Matt stehen Mercedes Benz, Cinemaxx und BIC hinter den ausgezeichneten Kampagnen. Jeweils zwei Goldmedaillen gehen an BBDO für Pepsi und Daimler sowie an Kemper Trautmann, die mit Arbeiten für Dextro und Schwarzkopf die Jury aus 18 Ländern überzeugen konnten.

Für weiteres deutsches Gold sorgten die Agenturen Grabarz & Partner (VW), Interone (BMW), Kolle Rebbe (Inlingua), Nordpol (Epuron), Philipp und Keuntje (Playboy), Pixelpark (Mercedes), Saatchi & Saatchi (Diakonie, Scholz & Friends (Papstar) sowie Serviceplan (Sony Ericsson).

Erfolgreichstes Agenturnetz in Montreux ist in diesem Jahr Euro RSCG, die auch die beste Einzelagentur mit Euro RSCG Paris stellen. Der Talent Award geht an Richard Wilde von der School of Visual Arts in New York.

Die vollständige Liste der Finalisten und Gewinner gibt es hier.

Der Optikerfilialist Fielmann will offenbar eine Franchise-Struktur aufbauen. Wie das “Handelsblatt” meldet, will das Hamburger Unternehmen damit sein Filialnetz ausbauen und vor allem in ländlichen Gebieten sowie im westlichen Ausland expandieren. Insbesondere in den Niederlanden soll versucht werden, Franchise-Partner zu gewinnen.

Als Gründe für die Überlegungen werden die kritische Größe der Filialen und die zu lange Wartezeit der Kunden in den Läden genannt. Damit eine Fielmann-Niederlassung unter dem Konzerndach wirtschaftlich betrieben werden kann, sollte sie mindestens 800.000 Euro Umsatz im Jahr erreichen. Da der durchschnittliche Jahresumsatz einer kleineren Filiale jedoch lediglich bei etwa 300.000 Euro liegt, würden sich solche Niederlassungen nach der bisherigen Unternehmensstruktur nicht rentieren.

Derzeit gibt es rund 520 Filialen in Deutschland, weitere 80 im europäischen Ausland. Für dieses Jahr sind bereits 30 neue Niederlassungen geplant.

In den Jahren 2003 und 2005 hat das Deutsche Institut für Marketing bereits sehr erfolgreich eine Studie zum Thema ,,Marketing für Trainer, Berater, Coachs’’ durchgeführt. Aufgrund des ständigen Wandels und neuer Herausforderungen im Bildungsbereich startete vor Kurzem eine weitere Befragung über den (Weiter-)Bildungsbereich, um die aktuellen Marktbedürfnisse zu erforschen.

Ziel der Studie, die in Kooperation mit Speakers Excellence, Trainer Treffen und dem Gabal Verlag durchgeführt wird, ist es zum einen, Herausforderungen zu erkennen und erfolgreiche Vermarktungsstrategien von Trainern und Referenten zu identifizieren: Welche Vermittlungstechniken setzen Trainer überwiegend ein? Welche Inhalte bieten sie an? Welche Marketinginstrumente setzen sie ein und wie zufrieden sind sie damit?

Im zweiten Teil der Befragung wird an Personalentwickler und (Firmen-)Kunden herangetreten, um ihre Erfahrungen und Beobachtungen mit Weiterbildungsangeboten zu analysieren und mit den Wahrnehmungen der Trainer und Referenten zu vergleichen. Erstmalig im deutschen Bildungsbereich erhalten wir so eine Studie, die den Gesamtmarkt abdeckt: Sowohl Bildungsanbieter als auch –nachfrager.

Noch bis Mittwoch, den 30. April können Sie sich an der Studie beteiligen. Über Ihre Unterstützung freuen wir uns sehr.

Alle wichtigen Informationen rund um die Studie und die Fragebögen für die Trainer bzw. Referenten und Personalentwickler erhalten Sie unter folgendem Link: http://www.bildungsmarketing.biz

15. April: E-Commerce Conference in München
Konferenz für E-Commerce-Leiter und Online-Shop-Betreiber. Praxisberichte und aktuelle Studien. Verschiedene Referenten informieren über Shopsoftware, Webshopgestaltung und -marketing sowie E-Payment, Logistik und Webcontrolling.
http://www.ecommerce-conference.de

23. April: Golden Award of Montreux am Genfer See
Preisverleihung des Kommunikations-Wettbewerbs für internationale und Multimedia-Kampagnen. Der Wettbewerb besteht seit 1989 und zählt zu den wichtigsten internationalen Award-Shows.
http://www.goldenawardofmontreux.com

6. Mai: Marketing Services in Frankfurt/Main
Die Crossmedia-Messe für Kommunikationsfachleute aller Disziplinen: One-to-one-Marketing, Shopper-Marketing, Mass-Marketing und Emotional Marketing. Kongress, Messe, Sonderschauen und Awards.
http://www.marketing-services.de

27. Mai: Get rich- Mobile Marketing in Düsseldorf
Kongress für Mobile Entertainment & Advertising. Das W & V Forum ist Treffpunkt zur Diskussion und Networking für Markenartikler, Media-Agenturen, Hardware-Entwickler, Content-Anbieter und Forschungsunternehmen. Entscheider der Branche referieren über erfolgreiches Mobile Business. Themen: Zukunftsmarkt Mobile Business, Grundlagen und Visionen, mobile Bandbreite als Chance für das Marketing, Best Practice, Erfolgsfaktoren mobiler Kampagnen.
http://www.wuv.de/wuvforum

17. Juni: Deutscher Multimedia Kongress in Berlin
Auf dem Deutschen Multimedia Kongress (DMMK) der digitalen Wirtschaft diskutieren zum 16. Mal Experten aus Wirtschaft und Politik sowie Anwender und Anbieter über Trends und Herausforderungen der interaktiven Medien. Schwerpunktthemen sind neben anderen das mobile Internet, die Monetarisierung der neuen Business Modelle sowie Bewegtbild und IPTV.
http://www.dmmk.de

18. Juni: Mailingtage in Nürnberg
Informations- und Kontaktplattform für das moderne Direkt- und Dialogmarketing. Aussteller sind Anbieter, Dienstleister und Agenturen, die die komplette Prozesskette inklusive der dafür notwendigen Software für die Konzeption und Durchführung von Direktmarketingaktionen anbieten.
Ergänzt wird das Messeangebot von Vortragsforen, Sonderschauen, Workshops, einen begleitenden Kongress sowie der Verleihung des Mailingtage-Awards.
http://www.mailingtage.de

Das Deutsche Institut für Marketing führt gemeinsam mit dem BANKINGCLUB eine Erhebung über die aktuellen Entwicklungen und Trends in der Bankenbranche durch.

Auf der Website www.dim-marktforschung.de finden Sie den direkten Zugang zu dem Fragebogen. Dieser ist bis Ende der Woche, d.h. bis Freitag, den 25.04.2008 verfügbar.
Die Kernergebnisse der Studie werden im nächsten Newsletter des BANKINGCLUB vorgestellt. Unter allen Teilnehmern verlost der BANKINGCLUB drei Jahresmitgliedschaften.

Vielen Dank für die Teilnahme und Ihre Bemühungen.

Weitere Informationen zum Bankingclub.

Das Marketing moderner Unternehmen hat sich in den letzten Jahren deutlich verändert.
Einhellige Meinung ist: Marketing wird für erfolgreiche Unternehmen immer wichtiger. Gleichzeitig steigen jedoch die Aufwendungen und das Risiko, dass die gewählten Strategien nicht erforderlich sind. Unser Seminar (Köln, 18.-20. Juni 2008) zeigt die Struktur des Marketing auf und zeigt anhand von zahlreichen Beispielen, wie erfolgreiches Marketing gestaltet werden kann.

Aus dem Inhalt:

* Grundlagen des Marketing – Wie hängen Strategie, Werbung, Vertrieb und Marketing zusammen?
* Marktinformationen – Wie verhalten sich Kunden, wie kann ich mir die notwendigen Informationen beschaffen?
* Marketingmanagement – Strategien im Marketing und deren Umsetzung in einem Marketingkonzept.
* Produkt- Leistungspolitik – Gestalten und optimieren Sie Ihr Produkt- und Leistungsspektrum.
* Pricing – Welche Möglichkeiten gibt es im Rahmen der Preispolitik? Ist Geiz immer geil?
* Vertriebspolitik – So erreichen Sie mit Ihren Absatzwegen die anvisierten Kundengruppen.
* Kommunikationspolitik – Mit den richtigen Strategien die Kunden optimal ansprechen.
Einige Teilnehmerstimmen dieses Seminars:

“Das Seminar hat meine Erwartungen bei weitem übertroffen – hohe Fachkompetenz, gut strukturiert und sehr anschaulich.”

“Umfassendes Wissen mit permaneten Bezug zur Praxis.”

“Das Seminar ist sehr empfehlenswert für Menschen, die in das Thema wieder einsteigen wollen.”

“Ein sehr interessantes & umfangreiches Seminar in angenehmer Athmosphäre!”

Weitere Informationen zum Workshop Grundlagen Marketingplanung- und Konzeption erhalten Sie hier.

Der Suchgigant Google ist die wertvollste Marke der Welt. Das geht aus dem Markenwertindex “BrandZ Top 100″ hervor, für den das Marktforschungsinstitut Millward Brown eine Vielzahl von Finanzdaten ausgewertet und mehr als eine Million Verbraucher befragt hat.

Millward Brown errechnete für den Suchmaschinenbetreiber einen Markenwert von 86,1 Milliarden Dollar. Damit stieg der Markenwert von Google innerhalb eines Jahres um fast 20 Milliarden Dollar.

Auf den Plätzen 2 bis 5 rangieren GE (rund 71,4 Milliarden Dollar), Microsoft (rund 55 Milliarden Dollar), Coca Cola (58,2 Milliarden Dollar) und China Mobile (gut 57,2 Milliarden Dollar). (weiterlesen…)

Der deutsche Markt für Online-Werbung legt erneut stark zu. Ob Banner am Bildschirmrand, Pop-Ups, gesponserte Webseiten oder kurze Filme – die Nachfrage nach grafischer Internetwerbung wächst derzeit sprunghaft. Im ersten Quartal 2008 stiegen die Umsätze auf 305 Millionen Euro – ein Zuwachs von 75 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahrs. Damals lag das Marktvolumen bei 174 Millionen Euro.

Am meisten investiert die Telekommunikations- und Internetbranche selbst in Online-Werbung. Sie gab im ersten Quartal 2008 rund 77 Millionen Euro aus, gefolgt von Handels- und Versandhäusern mit entsprechenden Ausgaben in Höhe von 65 Millionen Euro. Medien und Entertainment-Anbieter (34 Millionen Euro), Banken und Finanzdienstleister (27 Millionen Euro) sowie die Touristik- und Gastronomie-Branche (26 Millionen Euro) vervollständigen die Top 5.

Bereits im Gesamtjahr 2007 hatte der deutsche Markt für klassische Online-Werbung eine neue Rekordmarke erreicht. Die Umsätze beliefen sich auf 976 Millionen Euro – ein Plus von 103 Prozent im Vergleich zu 2006.

Eine aktuelle Studie fand nun heraus, dass sich viele Unternehmen zu wenig um Ihre Stammkunden kümmern. Die Folge: Pro Marke werden im Durchschnitt nach drei Jahren 43 Prozent der sogenannten First-Choice-Buyer und 47 Prozent der Second-Choice-Buyer, also der Gelegenheitsverwender, eingebüßt. Das heißt, dass jeder zweite Stammkunde in diesem Zeitraum als solcher verloren geht- sei es, weil er die Marke nur noch gelegentlich kauft oder weil er zum Wettbewerber überläuft.

Dieses Ergebnbis sollte für Unternehmen insofern beunruhigend sein, da die Stärke einer Marke primär von einem starken First-Choice-Buyer-Anteil abhängt. Häufig bringen Stammkunden zwischen 60 und 80 Prozent des Umsatzes ein. (weiterlesen…)

Der BruttoSozialPreis ist der deutschlandweit einzige Nachwuchswettberb für Sozialmarketing. Er findet in diesem Jahr zum fünften Mal statt. Herzstück des BruttoSozial-Preises sind das Workshopwochenende und der sich anschließende Wettbewerb vom 9. November bis zum 6. Dezember 2008. Das Team mit der besten Kampagne für den diesjährigen BruttoSozialPaten gewinnt den BruttoSozialPreis 2008.

75 Studierende aller Fachrichtungen und 30 Vertreter von Non-Profit-Organisationen
nehmen am BruttoSozialPreis teil. Workshops mit Profis der Kommunikationsbranche
bereiten sie intensiv auf ihre Aufgaben vor. Dabei entsteht ein lebendiges Netzwerk
für Wissenstransfer und Ideenaustausch für den Dritten Sektor und dessen öffentliche
Kommunikation im Dienste gesellschaftlicher Verantwortung. Die Bewerbungsfrist für NPOs startet Mitte Mai. Studierende können sich zum Ende des SS 08 bewerben.
Weitere Informationen erhalten Sie hier.