DIM-Marketingblog

Das Deutsche Institut für Marketing in Köln betreibt Brauchtumspflege.

Am Donnerstag, dem 31. Januar, und am Montag, dem 04. Februar, feiern wir Karneval. Aus diesem Grund ist unser Büro an diesen Tagen nicht besetzt.

Wir wünschen allen eine schöne Kranevalszeit 2008!

Eine aktuelle Newsletterstudie brachte nun zu Tage, dass fast 98% aller Newsletter Mängel aufweisen: Nur etwas mehr als 65% werben aktiv um die Gunst ihrer User, der Rest versteckt sein Newsletterangebot lieber; fast ein Drittel der Newsletter-Anbieter macht es seinen Nutzern unnötig schwer, sich für den Newsletter zu registrieren; knapp ein Viertel aller Newsletter werden ohne jede Adressbestätigung und Bestellinformation versendet.

In dem Workshop Online-Marketing (Köln, 7. März 2008) lernen Sie, was Sie bei dem Aufbau eines Newsletters beachten müssen, welche Arten von Newslettern es gibt und was die Kernherausforderungen beim Schreiben und Versenden von Newslettern sind.

Darüber hinaus erhalten Sie konkrete Umsetzungshilfen, um

• mehr Kontakte über das Internet zu generieren
• Ihre Internetseite aus Sicht des Marketing zu optimieren
• as Internet für die konkrete Ansprache von neuen Kunden zu nutzen
• neue Zielgruppen zu identifizieren
• in Google sofort gefunden zu werden und
• das Internet zu nutzen, um eine bessere Positionierung zu erzielen.

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Am 28. Januar beginnt die 4. Mobile Advertise Convention und am 29. Januar der 7. Mobile Content Day im Konferenzzentrum München. Das Motto der diesjährigen Veranstaltung lautet: ,,Start der mobilen Web-Werbung 2008: Mehr Wissen für die Medien-, Marken- und Agenturwelt.” Themen der Mobile Advertise Convention werden u.a. ,,Marken mobil- Die Bedeutung des neuen Medienkanals”, ,,Digital Brand Access – Einbindung Mobiler Medien zur Komplettierung des Mediamix” und ,,Mobile Marketing meets Mobile Advertising” sein.

Zu den Referenten gehören u.a. Vertreter der Unternehmen Axel Springer, T-Mobile, Vodafone, Yahoo und der Hypo-Vereinsbank.

Weitere Informationen zur Mobile Advertise Convention erhalten Sie hier.

Milch, Strom und Benzin haben sich bereits verteuert, in diesem Jahr folgen unter anderem Bier und Süßwaren. Circa 45% der Führungskräfte in Marketing und Vertrieb erkennen in dieser Entwicklung ,,große negative Auswirkungen” für den Umsatz ihres Unternehmens, so die Ergebnisse einer Umfrage der Wiesbadener Agentur UGW.

Jeder fünfte Befragte will daher seine Marketingstrategie im laufenden Jahr signifikant ändern. Zusätzliche Werbegelder werden gezielt in Maßnahmen am PoS (52,6 Prozent) sowie in kurzfristig realisierbare Internet-Aktivitäten (38,9 Prozent) investiert. Zudem wollen die befragten Marketingexperten in den nächsten Monaten mehr Anzeigen (29,9 Prozent) sowie TV- und Funkspots (27,3 Prozent) schalten. Vermehrte Promotions und Kundenevents planen jeweils rund ein Viertel der Befragten.

Diese Tatsache ist Grund genug, weibliche Wahrnehmung und Nutzungsgewohnheiten im Internet unter die Lupe zu nehmen. In dieser Form bisher einmalig, bündeln wir ganz unterschiedliche Hintergrundinfos über die Zielgruppe weibliche Onliner.

Dazu einige eindrucksvolle Zahlen:

• Anteil der deutschsprachigen Frauen an den Internetnutzern in Deutschland: 62 Prozent
• Anteil der weiblichen Internetnutzer zwischen 14 und 64 Jahren, die bereits über 2 Jahre Weberfahrung haben: 74 Prozent.
• Kauf von Mode im Web in Europa (Profil: jung, weiblich, hohes Einkommen, intensive Internet-Nutzerinnen): rund 40 Millionen Menschen.
• Zuwachsrate der Altersgruppe der 30- bis 49jährigen, die sich in den letzten vier Jahren am intensivsten und neu auf das Internet hin bewegt hat: 25 Prozentpunkte.
• Frauen achten wesentlich stärker auf Texte als Männer, die auf Bilder schauen.

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Online-Marketing ist zur Zeit in. Dies sieht man auch an der Anzahl der Veröffentlichungen der letzten Monate zum Thema.

Wir haben auf unserer Domain www.dim-onlinemarketing.de eine Liste über aktuelle Bücher zum Onlinemarketing erstellt. Natürlich sind wir immer noch auf der Suche nach mehr und freuen uns über jeden weiteren Tipp.

Dieses Jahr verleiht die Initiative Mittelstand erstmals im Rahmen des INNOVATIONSPREISES 2008 Länderpreise an die innovativsten Produkte und Lösungen aus den einzelnen Bundesländern. Deutsche Unternehmen können sich noch bis zum 15. Februar mit Innovationen aus den Bereichen Informationstechnologie und Kommunikation in 33 Kategorien kostenfrei bewerben und haben die zusätzliche Chance auf den Gewinn eines Bundeslandpreises. Für die Schweiz und Österreich gibt es eigene Sonderauszeichnungen.

Im Mittelpunkt des INNOVATIONSPREISES stehen Produkte und Lösungen, die sich durch einen besonders hohen Nutzen für den Mittelstand auszeichnen. Auf alle Teilnehmer warten Förder-Preise im Gesamtwert von 150.000 Euro.

Die Siegerehrung erfolgt live auf der CeBIT 2008.

Weitere Informationen erhalten Sie hier.

Marketingmanager müssen ihre potenziellen Kunden genau kennen und verstehen. Das ist bei den vielen Marketing-Trends etwas aus dem Blickfeld geraten. Oft musste sich das Marketing selbst rechtfertigen, Controlling betreiben und einen positiven Return on Investment betreiben. Zudem war es bei der Masse an Werbung besonders schwierig, sich von anderen überhaupt noch abzuheben. Zur selben Zeit machte sich der Kunde im Internet selbstständig: Im Web 2.0 betreibt er selbst ein Marketing, dass die betroffenen Unternehmen kaum steuern können.
Doch nun rückt der Kunde wieder in den Fokus der Marketingmanager. Trendforscher haben die acht wichtigsten Entwicklungen und Muster identifiziert, die aus ihrer Sicht für das Thema Kundenorientierung im Jahr 2008 maßgeblich sein werden:
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Employer Branding (dt. Arbeitgebermarkenbildung) ist eine unternehmensstrategische Maßnahme, bei der Konzepte aus dem Marketing insbesondere der Markenbildung angewandt werden, um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben (positionieren). Das Ergebnis ist die Arbeitgebermarke (eng. Employer Brand), also die vom Unternehmen gezielt gestaltete Art und Weise, wie ein Unternehmen im Arbeitsmarkt als Arbeitgeber wahrgenommen wird. Insofern unterscheidet sich die Arbeitgebermarke vom Arbeitgeberimage, das eher historisch und primär durch Medieneinflüsse entstanden ist.

Das Ziel von Employer Branding besteht im Wesentlichen darin, aufgrund der erhofften Marketingwirkung die Effizienz und Wirksamkeit der Personalrekrutierung als auch die Qualität der Bewerber dauerhaft zu steigern. Beispiele in Deutschland sind die Be-Lufthansa-Kampagne von Lufthansa, die „are you automotivated?“-Kampagne von Continental oder die „Passion Wanted!“-Kampagne von McKinsey & Company Deutschland. (weiterlesen…)

Nach dem großen Erfolg 2007 bieten die Allianz deutscher Designer (AGD) und die Stiftung der Deutschen Bekleidungsindustrie (SDBI) auch im Rahmen der ispo.winter 2008 wieder vier einstündige Workshops zu berufswirtschaflichen Fragen im Designbereich an. Referentin ist die Autorin und Dozentin Heide Hackenberg AGD. Die Teilnahme an den Workshops ist kostenfrei; das Angebot wendet sich an Designer sowie Studierende der Fachrichtung Design.

Die Workshops finden jeden ispo-Messetag um 16 Uhr im Raum C2.C22 statt. Die
Themen:

* 27. Januar, Sonntag: Akquisition von Designaufträgen

Wie komme ich an Kunden und wie halte ich sie?

* 28. Januar, Montag: Auftragsabwicklung bei Designaufträgen

20 Tipps für einen erfolgreichen Start

* 29. Januar, Dienstag: Design und Urheberrecht

Die (heimliche) Einnahmequelle erfolgreicher Designer

* 30. Januar, Mittwoch: Vergütung von Designleistungen

Was ist üblich und was ist (heute) möglich?

Hinweis:

Die Teilnehmerinnen und Teilnehmer der kostenlosen Workshops müssen über eine Eintrittskarte zur ispo verfügen. Studierende erhalten an den Registrierungscountern in den Eingängen unter Vorlage einer gültigen Immatrikulationsbescheinigung (Fachbereiche Mode,Design, Sport) ein „Trainee-Tagesticket“ zum vergünstigten Preis von 10 Euro.

Anmeldung bitte unter hackenberg@agd.de. Weitere Informationen erhalten Sie hier.