DIM-Marketingblog

Das Team vom Deutschen Institut für Marketing wünscht allen Lesern des DIM-Marketingblogs frohe und besinnliche Weihnachten und einen guten Rutsch ins Jahr 2008.

Die Hamburger Consulting-Firma Fittkau & Maaß befragte Internetuser, auf welches Medium sie auf keinen Fall verzichten können. 61 Prozent der Internetnutzer gaben an, auf keinen Fall aufs Internet verzichten können. Noch vor einem halben Jahr hatten sich nur 56 Prozent für das Web und gegen das Fernsehen entschieden. Vor allem für jüngere Nutzer und Männer spielt das Internet eine wichtigere Rolle: 64 Prozent der befragten Männer gaben an, aufs Fernsehen verzichten zu können, während nur 56 Prozent der Frauen dem Internet den Vorzug geben. Die Studie ergab außerdem, dass die Bereitschaft, auf das Fernsehen zu verzichten, besonders von der Intensität des jeweiligen Online-Nutzungsverhaltens abhängig ist.

Weitere Ergebnisse der Studie erhalten Sie hier.

Eine Studie des Markenverbandes in Zusammenarbeit mit der Empirischen Gesellschaftsforschung in Berlin fand jetzt heraus, dass die Deutschen Geiz keineswegs mehr als geil empfinden: Während 2005 nur 47,8 Prozent Markenartikel als qualitativ besser bewerteten, sind es mittlerweile bereits 67,1 Prozent. Der Hamburger Gesellschaftsforscher, Dr. Christian Duncker, dazu: ,,Die Konsumenten wollen nicht mehr billig, sondern echte Qualität. Statt veralteter Auslaufartikel und minderwetiger No-Name-Ware wollen sie wieder solide Markenqualität in den Händen halten.” Der Präsident des Markenverbandes, Franz-Peter Falke, fügt ergänzend hinzu: ,,Wer sich längere Zeit mit dem viel versprochenen Wertewandel im Konsum befasst, der stellt schnell fest, dass Marken ein Garant für das sind, was die Menschen zunehmend suchen, nämlich überlegene, einzigartige Qualität.”
Die Studie ergab auch, dass die Deutschen wieder eher bereit sind, mehr Geld für qualitativ hochwertige Markenprodukte auszugeben: Zwei Drittel der Konsumenten (66 Prozent) gaben an, für besondere Qualität gerne mehr Geld auszugeben. Nach Ansicht von Dr. Duncker ist die Hauptursache für diese Entwicklung der aktuelle Wertewandel: ,,Die Konsumenten haben keine Lust mehr, durch wechselnde Produktqualität und -funktionalität irritiert zu werden. Frei nach dem alten Persil-Motto, da weiß man, was man hat, lautet das Konsummotiv immer häufiger Sicherheit und Zuverlässigkeit.”

Lesen Sie hier mehr.

Das Internet bringt besonders im Marketing viele neue Fachbegriffe mit sich. Vor einigen Jahren waren Wörter wie „Affiliate Marketing“ oder „Click-through-rate“ und Akronyme wie „SEM“ und „SEO“ schlicht unbekannt. Doch auch die Spezialisten der Branche selber kennen oft das eigene Fachgebiet nicht, wie folgender Clip auf Spiegel.de beweist.

Eine Studie der internationalen Strategie- und Technologieberatung Booz Allen Hamilton ergab, dass Kaufentscheidungen nur noch zu weniger als fünf Prozent durch klassische Werbung, wie z.B. im Fernsehen oder in Printmagazinen, entschieden werden. Im Rahmen der Untersuchung befragte Booz Allen Hamilton rund 1000 Kunden, sowohl in den USA als auch in Deutschland. Was den Kampf um die Kaufkraft anbelangt, so rücken an die Stelle der Massenmedien stattdessen immer mehr die neuen Informationsquellen. Im Schnitt wir die Kaufentscheidung zu mehr als der Hälfte von Maßnahmen am Point of Sale (PoS) getrieben.

Am 20. Juli 2005 gab Haribo-Firmenchef Hans Riegel die Entscheidung bekannt, einen weiteren, sechsten Goldbären auf den Markt bringen zu wollen. Anschließend begann eine aufwendige und umfangreiche Marktforschung: Ein Jahr lang arbeitete man an der Entwicklung und überprüfte die möglichen Varianten in unzähligen Verbrauchertests. Zudem führte Haribo eine Online-Befragung durch, bei der ca. 13.000 Verbraucher nach ihren Präferenzen befragt wurden. Die Wahl fiel schließlich auf die Geschmacksrichtung Apfel, da dies nach Ansicht der Marktforscher der beliebsteste Fruchtgeschmack der Deutschen ist. ,,Wir haben einen sehr hohen Aufwand betrieben, weil wir uns beim Goldbären auf keinen Fall einen Flop erlauben können”, erklärt Stefan Schnitker, Leiter Produktmanagement und verkaufsförderung. ,,Vor allem die Entwicklung des Apfelgeschmacks war sehr, sehr schwierig”, so Schnitker weiter. (weiterlesen…)

In der 48. Kalenderwoche haben die Metro-Elektronikketten Media Markt und Saturn das meiste Geld für Werbung ausgegeben. Media Markt brachte es auf insgesamt 5,5 Millionen Euro, Saturn auf 3,5 Millionen Euro.Traditionell wird gerade im Unterhaltungselektronik-Segment zu Weihnachten viel Geld in die Werbung gepumpt. Ähnlich sieht es im Pay-TV-Bereich aus: Mit 2,5 Millionen Euro ist auch Premiere wieder in den Top 5.
Alles in allem gehen die Bruttowerbeinvestitionen insgesamt um 0,8 Prozent auf 481,6 Millionen Euro zurück. Trotz der wachsenden Werbeumsätze des Fernsehens um plus 8,5 Prozent (plus 17,9 Millionen Euro) auf 229,9 Millionen Euro konnten diese nicht die Werbeverluste der Publikumszeitschriften mit minus 8,0 Prozent (minus 21,7 Millionen Euro) auf 251,7 Millionen Euro kompensieren. Dies ergaben die aktuellen Auswertungen von Media & Marketing und Nielsen Media Research.

Weitere Infos erhalten Sie hier.

Weihnachten steht bald vor der Tür und viele beschäftigen sich bereits mit der Frage, was sie ihren Liebsten zu Weihnachten schenken sollen.
Das Münchner Marktforschungsunternehmen E-Circle führte kürzlich eine Umfrage zum Thema ,,Weihnachtstrends 2007- Was schenken die Deutschen?” durch.
Im Rahmen der Studie wurden rund 2000 Konsumenten nach ihrem Kaufverhalten an Weihnachten befragt. Ziel der Umfrage war es, herauszufinden, in welchen
Geschäften die Deutschen am liebsten einkaufen, wo sie ihre Geschenke einkaufen und was sie am liebsten verschenken. (weiterlesen…)

Wenn Sie auf der Suche nach neue Ideen sind, ist unsere heutige Buchvorstellung mit Sicherheit das Richtige für Sie:

Das Buch „Kreativitätstechniken. In 10 Schritten Ideen finden, bewerten, umsetzen“ von Jiri Scherer vermittelt 55 interessante Kreativitätstechniken. Die Grundaussage: Kreativität ist lern- und trainierbar. Mit Hilfe der in diesem Buch aufgezeigten Techniken wird das Ideenfinden ein klar strukturierter und durchschaubarer Prozess. Dieser Prozess wird in vier Phasen eingeteilt (Definieren, Öffnen, Identifizieren, Transformieren), die sich wiederum auf 10 Schritte verteilen. Jeder Schritt, anhand des durchgängig verwendeten Farbschemas schnell wiederzufinden, wird anhand von mehreren Methoden erklärt und in Praxis übertragen.

Wer allerdings ein wissenschaftlich fundiertes Fachwerk sucht, ist mit anderen Büchern zum Thema besser bedient. Im Fokus stehen hier ganz klar die praktische Anwendung und Durchführbarkeit der Techniken. Das ist dafür auch sehr gut gelungen.

Klicken Sie auf die Grafik, um das Buch “Kreativitätstechniken. In 10 Schritten Ideen finden, bewerten, umsetzen” bei Amazon portofrei zu bestellen:

Produktmanager sind kreative Vorantreiber. Sie werden auf den Plan gerufen, wenn sich ein Produkt nur schleppend verkauft.

Erfolg kommt nicht von selbst. Das gilt nicht nur für die Karriereplanung eines Mitarbeiters, sondern auch für ein Produkt. Verkauft sich zum Beispiel das neue Duschgel einer Kosmetikserie nur schleppend, muss der Mensch hinter dem Produkt aktiv werden: der Produktmanager.

Möchten Sie mehr über Produktmanger wissen? Im Beitrag von Nina C. Zimmermann, dpa finden Sie weitere Informationen. LINK1 LINK2

Mehr Informationen zum Produktmarketing finden Sie auch hier: Seminar Produktmanagement

Hier finden Sie auch JOB´s zum Produktmanagement.