DIM-Marketingblog

Das bislang werbefreie Business-Netzwerk XING öffnet voraussichtlich noch in diesem Jahr seine Tore für Werbevermarkter. Das Unternehmen teilte mit, dass zunächst nur ausgewählte Bereiche wie zum Beispiel die persönliche Startseite für Werbung zur Verfügung stehen. Zunächst will man überprüfen, ob und inwieweit Interesse an Werbung auf XING besteht und wie groß die Akzeptanz unter den Mitgliedern ist. Was die Werbemittel anbelangt, so werden die klassischen Werbemittel wie Banner, Skyscraper und Rectangle angeboten.

Weitere Informationen erhalten Sie hier.

Nach Angaben der Marktforscher Emarketer werden sich die Ausgaben für Online-Werbung in den USA bis 2011 fast verdreifachen. Man rechnet mit einem Anstieg auf 42 Milliarden Dollar, was einem Anteil von 13,3 Prozent am gesamten US-Werbemarkt entspricht. Im vergangenen Jahr lagen die Spendings noch bei 16,9 Milliarden Dollar, der Werbeanteil bei 6 Prozent.
Die durchschnittlichen Ausgaben pro Internetnutzer werden in diesem Jahr voraussichtlich auf 113,77 Dollar steigen. Im Vergleich dazu lagen die Ausgaben pro Internetnutzer im Jahr 2006 bei 92,79 Dollar.

Weitere Ergebnisse der Emarketer-Studie finden Sie hier.

Der Berufsverband deutscher Markt- und Sozialforscher (BVM) schreibt zum vierten Mal den Preis der deutschen Marktforschung aus. Bis zum 16. Januar 2008 haben Forscher aus Instituten, Hochschulen, Agenturen und Unternehmen die Möglichkeit, ihre Studien und Methodenarbeiten einzureichen.
Der Preis wird in vier Kategorien verliehen: Beste Studie (kann sowohl eine Auftragsstudie als auch eine Eigenstudie sein), Innovationspreis (Auszeichnung innovativer Forschungsinstrumente wie zum Beispiel neue Methoden oder Verfahren der Datenerhebung) und Marktforscherpersönlichkeit (hier wählt die Jury eine Person aus, die Herausragendes für die Branche erreicht oder geleistet hat). Zusammen mit dem Verband der Marktforscher Österreichs (VMÖ) kürt der BVM zudem den BVM/VMÖ-Nachwuchsforscher. Die Gewinner werden auf der Gala anlässlich des BVM-Kongresses der Deutschen Marktforschung am 5. Juni 2008 in Hamburg ausgezeichnet. Weitere Infos erhalten Sie unter hier

„Call Center werden sich in Zukunft von einem bloßen Anhängsel [...] zum führenden Kopf des Unternehmens entwickeln.“ [Quelle: Call Center Profi 03/2006, S. 3]

Als Schlüssel zum Kunden sind Call Center der zentrale Motor des unternehmerischen Erfolgs. Umsatzsteigernd, kundenorientiert und kosteneffizient – so muss ein Call Center heute agieren, um im Wettbewerb zu bestehen.

Die Messe findet vom 18. – 21. Februar 2008 in Berlin statt. Erfahren Sie mehr über effizientes Call-Center-Management unter: www.callcenterworld.de

Die Ausschreibung für den Plakat & Media Grand Prix 2008 hat begonnen: Ab sofort können Werbungtreibende, Werbe- und Mediaagenturen mit ihren Plakatmotiven und Out-of-Home Kampagnen aus dem Jahr 2007 am diesjährigen Wettbewerb des Fachverbandes Aussenwerbung e.V. (FAW) teilnehmen. Innovative Mediennutzung, kreative Konzepte, ungewöhnliche Ideen und überzeugende Umsetzungen sind die Kriterien, nach denen die eingereichten Beiträge von der Fachjury beurteilt werden.

Die Teilnahme am Plakat & Media Grand Prix 2008 ist in drei verschiedenen Hauptkategorien möglich. „Bestes Plakat“, „Beste Transportmedien“ und „Beste Mediastrategie“ sind die traditionellen Wertungsbereiche des Wettbewerbs. 2007 wurde die Kategorie „Beste Ambient Medien” eingeführt, in diesem Jahr kommt außerdem die „Beste Kreativ-Idee“ hinzu. Einsendeschluss für alle Unterlagen ist der 31. Januar 2008. (weiterlesen…)

In der folgenden Liste wird versucht, die Unterschiede zwischen Web 1.0 und Web 2.0 herauszustellen. Der „Übergang“ vom Web 1.0 zum Web 2.0 fand nicht von heute auf morgen statt, sondern beschreibt eher einen fließenden Übergang. Einige halten es für ein bedeutungsloses Schlagwort aus dem Marketing, andere akzeptieren es als neue allgemeingültige Einstellung, ohne seine tatsächliche Bedeutung zu kennen.

Web 1.0 Web 2.0

Mehr unterschiede zwischen dem Web1.0 und Web 2.0 finden Sie unter: http://www.marketing-online-plan.de/Web_2.0/Web_1.0_Vergleich_Web_2.0.html

Jedes Unternehmen hat unterschiedliche Kundengruppen. Einige der Kunden weisen für das Unternehmen eine höhere Bedeutung auf als andere. Diese Kunden bezeichnet das Marketing als Schlüsselkunden. Schlüsselkunden spielen bei der täglichen Arbeit eine herausragende Rolle. Sie sollten richtig identifiziert, ihre Bedarfe analysiert und ihr Potenzial genutzt werden.

Schlüsselkunden identifizieren
Diese so genannten Key Accounts können in jedem Unternehmen identifiziert werden. Am häufigsten wendet man das Kriterium Umsatzgröße an. Die größten Kunden werden auch als Schlüsselkunden bezeichnet. Klassischerweise erfolgt dies mit Hilfe der sogenannten ABC-Analyse. Die Kundenumsätze werden nach absteigender Größe sortiert und kumuliert. Die Kunden, die den Umsatz von 0% bis 85% repräsentieren, bezeichnet man üblicherweise als A-Kunden. Die Umsätze 85% – 95% werden von den B-Kunden realisiert und die restlichen 5% des Umsatzes entsprechen den C-Kunden. Genaugenommen sollte man dann allerdings nicht von Schlüsselkunden sondern von Großkunden sprechen.
Schlüsselkunden können auch mit Hilfe der folgenden Kriterien abgegrenzt werden:

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Der AUMA vertritt die Interessen der Aussteller, Veranstalter und Besucher von Messen. Er informiert in seiner viersprachigen Messedatenbank unter www.auma-messen.de über Termine, Angebote und Kennzahlen von Messe in Deutschland und weltweit. Der AUMA bereitet in Kooperation mit dem Bundeswirtschaftsministerium das offizielle deutsche Auslandsmesseprogramm vor, mit dem deutsche Aussteller auf Auslandsmessen unterstützt werden. Er beteiligt sich am Marketing der deutschen Veranstalter und wirbt für das Medium Messe. Dem AUMA gehören derzeit 84 Mitglieder an, darunter 42 Verbände der ausstellenden und besuchenden Wirtschaft sowie von Serviceunternehmen und 42 Messeveranstalter. 

Bildungsmarketing spielt für Bildungsanbieter eine immer bedeutendere Rolle. Ob Schule, Universität, Volkshochschule oder Schülerhilfe: Heutzutage ist Bildungsmarketing aus dem Bereich der Bildungsanbieter nicht mehr wegzudenken.
Die 3. Auflage des Buchs ,,Bildungsmarketing’’ stellt systematisch und strukturiert alle relevanten Themenkomplexe des Bildungsmarketing vor. Neben dem strategischen Marketing erfolgt die systematische Darstellung unterschiedlicher Geschäftsfelder innerhalb der Bildungsbranche.

In klar strukturierter Form wird die aktuelle wissenschaftliche und praktische Diskussion zum Bildungsmarketing dargestellt:
• Wachstumsstrategien
• Marketingforschung
• Instrumente des strategischen Marketing
• Umsetzungstipps
• Preisstrategien
• Kommunikationsinstrumente im Bildungsmarketing
• Marketingorganisation

Der Autor, Prof. Dr. Michael Bernecker, ist einer der renommiertesten Experten im Bereich Bildungsmarketing. Er leitet das Deutsche Institut für Marketing (DIM) in Köln und forscht, berät und trainiert Unternehmen aus der Bildungsbranche.

Verlag: Johanna Verlag, Köln
ISBN 978-3-9377-6302-6
Gebunden, farbiger Umschlag, 351 Seiten
Preis: 56 Euro
Weitere Infos unter Tel.: 0221 99 555 100

Laut einer aktuellen Studie des Software- und Beratungshauses Epoq wird Online-Marketing der wichtigste Marketing-Trend im Jahr 2008 sein. Im Rahmen der Studie wurden rund 50 Top-Manager aus der Marketingbranche befragt, von denen 78 Prozent Online-Marketing an erster Stelle sehen. Als zweiten Trend für das kommende Jahr sehen die Experten mit 68 Prozent (Mehrfachnennungen waren möglich) integrierte Dialogmarketing-Programme an, als dritten Trend mobiles Marketing (64 Prozent). An vierter Stelle nannten die Manager integriertes Direktmarketing (40 Prozent), gefolgt von Fernsehwerbung (28 Prozent), Radiowerbung und klassischer Reklame (jeweils 26 Prozent).
Des Weiteren wurden die Marketing-Experten gefragt, welche Formen des Online-Marketing im kommenden Jahr an Bedeutung gewinnen werden. (weiterlesen…)